单克黄金突破千元！金饰消费下滑26%，老铺黄金却逆势爆发？

抖音热门 2025年09月24日 15:56 5 admin

2025年，黄金价格突破历史高位，单克售价超过1000元，引发市场广泛关注。黄金首饰消费量同比下降26%，大量金饰品牌门店关闭、业绩跳水。

在这场看似普遍“受伤”的行业风暴中，一家名为“老铺黄金”的品牌却逆势爆发，营收利润双双翻倍，平均单店创下4.59亿元的“神迹”。

黄金涨价究竟是行业的利好还是“魔咒”？品牌命运为何出现冰火两重天？

2025年上半年，中国黄金协会数据显示，全国黄金消费总量为505.205吨，同比下降3.54%，其中黄金首饰消费为199.826吨，同比大幅下降26%。

老凤祥财报显示2025年上半年营收为333.56亿元，同比下降16.52%；周大生营收为45.97亿元，同比下降43.92%。

截至2025年3月底，周大福在内地的零售点减少至6274个，较2023年底减少了1236家。周大生截至6月底净减少290家门店。

在金价维持高位的环境下，消费者对金饰投资价值的信心减弱，购买决策明显延后或搁置。

在传统品牌陷入困境的同时，老铺黄金逆势增长，2025年上半年营收达123.54亿元，净利润22.68亿元，增速均超2倍。这家品牌目前仅有41家门店，却实现了平均门店效能4.59亿元的成绩。

老铺黄金强调古法工艺，主打差异化产品。老铺黄金推出了如25万元的黄金核桃、64万元的摆件等高溢价、高工艺含量的产品，主打奢侈品定位。品牌明确瞄准高净值人群，绕开价格敏感型消费者，形成清晰的品牌识别度。

传统金饰品牌如周大福、周大生、潮宏基等，近年来在产品上形成了高度同质化。消费者走进门店，很难在款式、材质上感知明显差异。

虽然潮宏基尝试通过IP联名、优化一口价产品占比来应对金价波动，并在上半年实现了营业收入同比增长19.54%，净利润增长44.34%，但其毛利率却持续下滑，从2022年的29.3%降至2025年上半年的23.1%。

黄金涨价并非行业灾难，但模糊的品牌认知才是真正的隐患。老铺黄金的成功在于，它卖的不是“金子本身”，而是“文化、工艺与身份”。

在黄金首饰逐步从投资品回归消费品的过程中，每个品牌都需要一个清晰、可被感知的定位。谁能清晰地表达出价值，谁就能在这场周期性震荡中站稳脚跟。

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