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大反转!宗馥莉重新启用娃哈哈,还是要从宗庆后、经销商说起

抖音热门 2025年10月25日 04:06 4 admin
大反转!宗馥莉重新启用娃哈哈,还是要从宗庆后、经销商说起

前言

这位刚刚辞掉娃哈哈董事仅一个多月的宗馥莉,现在又继续来用娃哈哈这个牌子了。

很多人可能会问,这到底是唱的哪一出?

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前脚刚说要单干推出了娃小宗,后脚就改口了?这还要从老宗和经销商说起!


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宗馥莉作为宗庆后的独生女也顺理成章接班娃哈哈。

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老宗在今年2月份去世之后,宗馥莉虽然继承了29.4%的股份,但她手里这点股份并不能让她说什么是什么,宗馥莉想要推行什么改革,也必须得征得其他股东同意。

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毕竟,娃哈哈集团的股东是国资,占了46%的股份,剩下还有24.6%的职工持股。

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于是今年9月,宗馥莉第二次正式辞去了娃哈哈集团董事长的职务,外界也都以为她这是要跟娃哈哈彻底分家了。

要知道她自己手里还有个宏胜集团,年营收上百亿,还注册了娃小宗这个新商标。

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当时行业里也说,从2026年开始宗馥莉要用娃小宗取代娃哈哈,重新打造一个属于自己的品牌。

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可问题就出在这里。

做饮料这一行,品牌价值实在太重要了。

娃哈哈这三个字,从1987年创立到现在,已经有37年的历史了。

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几代中国人都是喝着娃哈哈长大的,这个品牌在老百姓的认知里真不是开玩笑的。

你突然换个娃小宗,消费者认不认?更重要的是,全国那几千家经销商愿不愿意跟着你做新品牌?

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事实也证明,经销商们不买账。

据说当时50多个市场里,愿意为娃小宗交保证金的只有上海和苏州市场,其他经销商都在观望,甚至明确表示不会做娃小宗。

有个做了20年娃哈哈的经销商也直接说了,99%的娃哈哈经销商不会做娃小宗。

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02

到了10月23号晚上,事情开始出现了反转。

根据36氪和第一财经的报道,宗馥莉控制的宏胜集团紧急通知各地经销商,2026年不用换新品牌了,继续卖娃哈哈。

还要求经销商在10月28号之前打款交保证金。

这个消息一出,行业里都炸了锅。

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你想想啊,从9月12号辞职,到10月23号改口,正好41天。这娃小宗的寿命也就这么点时间,可以说创下了新品牌最短纪录了。

那为什么会出现这个大反转?

说白了还是现实太残酷了,没有经销商支持,2026年的销售就会崩盘没有销售,员工的工资都发不出来。

而且娃哈哈今年的业绩本来就不太理想,从4月份开始销售额就在下滑,主打产品AD钙奶在华东地区销量下降了37%。

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这种情况下,如果再折腾一个新品牌出来,风险实在太大了。

更深层的原因,可能还是股东之间的博弈

国资股东占了大头,他们肯定不希望看到娃哈哈这个品牌就这么被边缘化。

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毕竟这是国有资产,价值几百亿。所以我觉得很可能是各方坐下来重新谈了,最后达成了妥协,宗馥莉可以继续通过宏胜体系控制生产和运营,但必须使用娃哈哈品牌。

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结语

说到底,宗馥莉这次反转既是无奈,也是理智的选择。

放弃自尊心保住企业,这才是真正的企业家精神。虽然过程有点曲折,甚至有点难堪,但能及时止损,也算是对得起老宗留下的这份家业了。

至于未来娃哈哈会怎么发展,宗馥莉能不能真正掌控这个庞大的饮料帝国,咱们还得继续看下去。

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不过有一点可以肯定,消费者还是认娃哈哈这个牌子的。

你看这次风波闹这么大,但只要保住了这三个字,至少市场还在。这就是品牌的力量,也是老宗留给女儿最宝贵的财富。

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作者声明:

消息来源如下1.根据36氪2.第一财经3.新浪财经

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