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Spotify第三季度盈利劲增:付费用户突破2.8亿,广告业务蓄势反弹

抖音热门 2025年11月06日 11:58 5 admin

流媒体巨头 Spotify 公布了截至 9 月底的第三季度财报,显示公司继续保持稳健增长。付费用户数量达到 2.81 亿人,较第二季度的 2.76 亿人增加 500 万;月活跃用户(MAU)也从 6.96 亿人升至 7.13 亿人,略高于管理层此前预期的 7.10 亿。

Spotify第三季度盈利劲增:付费用户突破2.8亿,广告业务蓄势反弹

本季度,Spotify 实现营业利润 5.82 亿欧元,同比增长 28%,主要得益于收入上升与运营成本下降 2%。公司总收入达 42.7 亿欧元,按固定汇率计算增长 12%,反映了订阅人数的持续扩张。然而,广告业务收入同比下降 6%,在排除汇率影响后保持持平。管理层在电话会议上坦言,汇率波动“减缓了总体收入增速”,并将 2025 年定位为广告业务“调整之年”,预计 2026 年下半年广告收入将重新提速。

Spotify 指出,第三季度所有关键指标均达到或超出指引,管理层表示对进入年底的表现“非常满意”,并认为公司在 2025 年“有望在保持增长的同时实现利润率改善”。本季度毛利率为 31.6%,较去年同期上升。公司解释称,这主要归因于订阅业务盈利能力提升,尽管视频播客成本上升,但音乐与有声书成本增速相对放缓。此外,广告部门的毛利改善也来自播客与音乐业务贡献的增强。

Spotify第三季度盈利劲增:付费用户突破2.8亿,广告业务蓄势反弹

首席执行官丹尼尔·艾克(Daniel Ek)表示:“我们的业务健康、运转高效。我们具备所有推动增长的关键要素——定价能力、产品创新、运营杠杆,以及即将实现的广告业务反转。”

Spotify 近日宣布,艾克将于 2026 年 1 月 1 日起转任执行董事长,现任联席总裁 Gustav Söderström 和 Alex Norström 将出任联席 CEO,分别负责产品技术及商业运营,直接向艾克汇报。

Spotify第三季度盈利劲增:付费用户突破2.8亿,广告业务蓄势反弹

丹尼尔·艾克

与此同时,公司正在拓展视频播客布局。自 2026 年初起,Spotify 将通过与 Netflix 达成的新协议,在该平台上推出视频播客内容。首批节目包括《The Bill Simmons Podcast》《The Rewatchables》《Conspiracy Theories》等来自 Spotify Studios 与 The Ringer 的节目。该合作将率先在美国上线,并逐步扩展至其他市场。

对于视频内容外部分发的战略影响,Spotify 首席商务官 Norström 表示,公司正把自己定位为“创作者分发中心”。“我们始终坚持‘创作者优先’理念。当创作者成功时,我们也会受益。我们希望帮助他们触达更多受众,并最大化变现能力。”

目前,Spotify 平台上已有近 50 万档视频播客节目,超过 3.9 亿用户曾收听或观看,年增幅达 54%;视频内容观看时长也同比翻倍,主要受播客推动。

Spotify第三季度盈利劲增:付费用户突破2.8亿,广告业务蓄势反弹

在被问及传闻中的“超级粉丝订阅层级”时,艾克回应称该计划仍在打磨中:“我们对产品保持很高标准,只在完全准备好时推出。但可以确认,我们正与主要版权方密切合作。”

他还透露,Spotify 即将完成与各大唱片公司的新一轮授权谈判,新协议将“以更现代化的结构”展开,扩大公司的视频权利范围,并在各类产品中更好地体现词曲作者的价值。

Spotify 同时宣布与 OpenAI 的 ChatGPT 建立合作,用户可通过对话获得个性化音乐与播客推荐。此外,公司还与三大唱片公司共同开发 AI 音乐产品。Söderström 表示:“我们认为生成式 AI 必须与行业和艺术家协同推进,让他们能够以合法方式参与并获利,而不是事后‘请求原谅’。”

展望第四季度,Spotify 预计月活跃用户将达到 7.45 亿,比第三季度增加 3200 万;付费订阅用户预计增至 2.89 亿,增加 800 万。公司提示,由于今年在 150 多个市场上调价格,订阅用户净增长可能略低于去年同期。

整体来看,Spotify 在经历成本收缩与战略重组后,正进入一个以盈利能力与生态扩展为重点的新阶段。管理层希望通过产品创新、广告业务复苏及 AI 驱动的内容合作,进一步稳固其在全球音频市场的领先地位。

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