Spotify第三季度盈利劲增：付费用户突破2.8亿，广告业务蓄势反弹

抖音热门 2025年11月06日 11:58 5 admin

流媒体巨头 Spotify 公布了截至 9 月底的第三季度财报，显示公司继续保持稳健增长。付费用户数量达到 2.81 亿人，较第二季度的 2.76 亿人增加 500 万；月活跃用户（MAU）也从 6.96 亿人升至 7.13 亿人，略高于管理层此前预期的 7.10 亿。

本季度，Spotify 实现营业利润 5.82 亿欧元，同比增长 28%，主要得益于收入上升与运营成本下降 2%。公司总收入达 42.7 亿欧元，按固定汇率计算增长 12%，反映了订阅人数的持续扩张。然而，广告业务收入同比下降 6%，在排除汇率影响后保持持平。管理层在电话会议上坦言，汇率波动“减缓了总体收入增速”，并将 2025 年定位为广告业务“调整之年”，预计 2026 年下半年广告收入将重新提速。

Spotify 指出，第三季度所有关键指标均达到或超出指引，管理层表示对进入年底的表现“非常满意”，并认为公司在 2025 年“有望在保持增长的同时实现利润率改善”。本季度毛利率为 31.6%，较去年同期上升。公司解释称，这主要归因于订阅业务盈利能力提升，尽管视频播客成本上升，但音乐与有声书成本增速相对放缓。此外，广告部门的毛利改善也来自播客与音乐业务贡献的增强。

首席执行官丹尼尔·艾克（Daniel Ek）表示：“我们的业务健康、运转高效。我们具备所有推动增长的关键要素——定价能力、产品创新、运营杠杆，以及即将实现的广告业务反转。”

Spotify 近日宣布，艾克将于 2026 年 1 月 1 日起转任执行董事长，现任联席总裁 Gustav Söderström 和 Alex Norström 将出任联席 CEO，分别负责产品技术及商业运营，直接向艾克汇报。

丹尼尔·艾克

与此同时，公司正在拓展视频播客布局。自 2026 年初起，Spotify 将通过与 Netflix 达成的新协议，在该平台上推出视频播客内容。首批节目包括《The Bill Simmons Podcast》《The Rewatchables》《Conspiracy Theories》等来自 Spotify Studios 与 The Ringer 的节目。该合作将率先在美国上线，并逐步扩展至其他市场。

对于视频内容外部分发的战略影响，Spotify 首席商务官 Norström 表示，公司正把自己定位为“创作者分发中心”。“我们始终坚持‘创作者优先’理念。当创作者成功时，我们也会受益。我们希望帮助他们触达更多受众，并最大化变现能力。”

目前，Spotify 平台上已有近 50 万档视频播客节目，超过 3.9 亿用户曾收听或观看，年增幅达 54%；视频内容观看时长也同比翻倍，主要受播客推动。

在被问及传闻中的“超级粉丝订阅层级”时，艾克回应称该计划仍在打磨中：“我们对产品保持很高标准，只在完全准备好时推出。但可以确认，我们正与主要版权方密切合作。”

他还透露，Spotify 即将完成与各大唱片公司的新一轮授权谈判，新协议将“以更现代化的结构”展开，扩大公司的视频权利范围，并在各类产品中更好地体现词曲作者的价值。

Spotify 同时宣布与 OpenAI 的 ChatGPT 建立合作，用户可通过对话获得个性化音乐与播客推荐。此外，公司还与三大唱片公司共同开发 AI 音乐产品。Söderström 表示：“我们认为生成式 AI 必须与行业和艺术家协同推进，让他们能够以合法方式参与并获利，而不是事后‘请求原谅’。”

展望第四季度，Spotify 预计月活跃用户将达到 7.45 亿，比第三季度增加 3200 万；付费订阅用户预计增至 2.89 亿，增加 800 万。公司提示，由于今年在 150 多个市场上调价格，订阅用户净增长可能略低于去年同期。

整体来看，Spotify 在经历成本收缩与战略重组后，正进入一个以盈利能力与生态扩展为重点的新阶段。管理层希望通过产品创新、广告业务复苏及 AI 驱动的内容合作，进一步稳固其在全球音频市场的领先地位。

本文为深度编译，仅供交流学习，不代表本账号观点。

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