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三星堆文创“出圈”的核心秘诀是什么？
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2025年08月27日 08:11 15
admin
【来源：德阳市人民政府_县市区动态】
三星堆挖掘文物“网红基因”的秘诀是什么？下一步准备让哪件“沉睡”文物变身“带货王”？在日前举行的“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会德阳专场上，三星堆文旅开发有限公司常务副总经理朱智鸣道出了其中的秘诀。
三星堆文物本身所蕴含的独特魅力——造型奇特、底蕴深厚、充满想象空间，引发了游客强烈的好奇心和探索欲，这种独特的吸引力，就是文物的“网红基因”。朱智鸣说，当文物与流行碰撞在一起，比如青铜着裙立人像变身健身达人、纵目面具教你把目光放长远，文创产品要达到“一眼千年，绝对‘哇塞’”的程度，关键在于如何将这份“严肃”文化遗产与当代人所追求的实用属性、情感共鸣、社交价值紧密结合起来，这正是三星堆文创能够持续引爆市场的核心动因。
文创开发模式是资源转化的关键，三星堆探索并实践了“博物馆+文旅公司”的协同开发新模式，以博物馆为平台，文旅公司专注于市场开拓、产品设计转化和营销宣传，双方资源共享、产业共建、优势互补。
朱智鸣说，目前已经开发了2000余种文创产品，成功孵化了如“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等辨识度极高的文创子IP。
此外，文化IP的生命力在于流动与共享，以极其开放的姿态跨界合作。一方面，深化与各领域头部品牌的IP联动与联创，实现品牌价值的互相赋能，比如与现象级游戏《原神》的联名活动，全网累计曝光量15亿+。另一方面，积极探索三星堆IP与科技、金融、文艺等领域的融合创新，年授权收入超千万元，有效将文化资源优势转化为产业发展优势。
朱智鸣最后还补充表示，线下场景对于连接文化与大众具有不可替代性。三星堆博物馆6个风格各异的沉浸式文创馆，不仅是购物空间，更是文化叙事的延伸。比如“堆堆咖啡茶饮”将三星堆元素融入日常消费场景，三星堆主题邮局将祝福寄向四方，三星堆主题航班让文化翱翔天际，三星堆主题动车让旅程充满历史韵味。
目前，三星堆文创的创作灵感涵盖了大部分馆藏文物，大立人、青铜面具、青铜鸟衍生的“面具冰激凌”“考古盲盒”“啾啾手办”等文创产品，都成了“带货王”。朱智鸣表示，下一步，将根据专家学者对文物的解读和大众的关注，持续挖掘每一件文物的不同魅力，创作出既古老又潮玩的文创精品。（记者 张伟）
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