文旅融合赋能百业兴

景点排名 2025年09月03日 12:03 6 admin

□ 转载至《雅安日报》张蕊

文旅融合赋能百业兴

在生态文明建设成为国家战略的新时代背景下，绿色发展成为时代潮流，雅安被誉为“天府之肺”，这座生态之城正以其独特的生态文化底蕴和创新实践，谱写着一曲文旅融合赋能百业兴盛的华美乐章。市委五届七次全会为新时代雅安发展指明了方向，强调强化文旅符号赋能，以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动生态优势转化为发展优势。这一战略抉择，不仅契合国家生态文明建设的大政方针，更是雅安立足资源禀赋、把握时代机遇、展现雅安风韵的必然选择。

生态为本：雅安文旅融合的根基与优势

天赋异禀的生态资源家底。得天独厚的自然禀赋为雅安发展生态文旅产业提供了坚实基础。一方面，雅安是国家重要生态功能区、生物多样性保护关键区域，更是世界第一只大熊猫的科学发现地，森林覆盖率达69．42%，居全省第一。另一方面，雅安生态资源独具特色：一是生态系统完整。从海拔500余米的丘陵到5000余米的高山，形成了完整的垂直带谱，包含多种生态系统类型。二是生物多样性丰富。区域内野生大熊猫数量占全国总数的近三分之一，还有珙桐、连香树等珍稀植物和小熊猫、川金丝猴等珍稀动物；三是生态景观独特。雅安辖区内拥有雪山、峡谷、森林、湖泊、草甸等多种景观类型，形成了多层次、多类型的生态景观体系。

源远流长的生态文化传承。生态文化传承为雅安文旅融合发展提供了丰富的文化内涵。雅安的生态文化源远流长，形成了独具特色的文化体系。一是农耕生态文化。作为茶马古道重要节点，雅安形成了以蒙顶山茶文化为代表的农耕生态文化。二是民族生态文化。作为汉、藏、彝等多民族聚居地，雅安形成了人与自然和谐共生的民族生态文化。三是熊猫文化。作为大熊猫故乡，雅安形成了独具特色的熊猫文化体系。对于雅安而言，“生态”二字不仅是其最鲜明的标签，更是其文旅融合发展的根基所系与优势所在。

融合创新：“文旅+百业”的实践路径

“文旅+农业”，激活乡村发展新动能。雅安在推进文旅与农业融合方面，探索出多种创新模式，通过生态资源价值转化和特色农业资源开发，实现了乡村振兴与旅游业态的互利共赢，有效激活了乡村发展新动能。一是发展观光农业。依托茶园、果园、药园等农业资源，开发农业观光、农事体验、农产品采摘等项目。二是培育休闲农业。发展农家乐、民宿经济，推动农业从单一生产功能向生产、生活、生态多功能转变。三是打造农业品牌。通过文旅渠道推广“雅字号”农产品品牌，不断提升蒙顶山茶、汉源花椒等品牌价值。

“文旅+康养”，培育健康产业新优势。得益于优质的自然生态环境，雅安大力发展康养产业，培育健康产业新优势，通过建设高端康养基地和开发低碳业态，形成了独具特色的康养旅游模式。一是建设康养基地。利用高山、森林、温泉等资源，建设一批康养基地和度假区。如荥经县龙苍沟森林康养基地、海子山国际生态康养旅游基地等。二是开发康养产品。推出森林浴、温泉疗养、中医养生等康养产品，满足不同人群的健康需求。三是打造康养品牌。举办康养产业发展论坛、森林康养节等活动，提升“康养雅安”品牌影响力。目前，雅安市生态康养年接待能力已突破1000万人次。

“文旅+体育”，拓展产业发展新空间。雅安借助品牌体育赛事和乡村体育活动，有效带动旅游消费和相关产业发展，拓展了产业发展新空间。一是发展户外运动。依托山地、峡谷、河流等资源，开发登山、徒步、漂流、滑雪等户外运动项目，打造区域性品牌赛事。二是举办体育赛事。通过举办全国和美乡村健康跑（村跑）、“蒙顶山杯”第一届“天府跃动”全国气排球邀请赛等赛事，吸引来自全国各地的运动员及游客，在带动当地餐饮、住宿和文旅消费增长的同时，进一步提升了雅安的IP知名度。

“文旅+教育”，开辟研学旅行新天地。在文旅与教育融合方面，雅安依托生态资源和文化遗产着重发展研学旅行，通过构建多元化的研学产品体系和加强校企合作，为文旅产业注入了新的活力。一是开发生态研学课程。围绕大熊猫、植物王国、地质奇观等主题，开发多元研学体验产品、研学课程、线路。二是拓展研学市场。建成大熊猫文化宣传教育中心、生态博物馆等一批研学实践基地，与教育机构、旅行社合作，开拓国内外研学旅行市场。

展望未来：文旅融合赋能百业兴的路径选择

深挖文化内核，筑牢融合根基。文旅融合的核心竞争力源于文化独特性与深度体验。未来路径的首要选择，在于超越表象化、现象化的实物展示与景点堆砌，深入挖掘、梳理与阐释生态文化。需要通过地域文化研究构建起清晰的生态文化价值体系，并将其转化为可感知、可互动、可共鸣的旅游产品。例如，通过历史场景复原、沉浸式演出、文化IP衍生开发，打造世界大熊猫文化旅游重要目的地IP，使生态文化从“静态展示”转向“动态活化”，实现文化价值与旅游体验共生共荣，为“赋能百业”奠定内容基石。

强化科技赋能，拓展融合边界。数字技术是推动文旅融合迭代升级的关键引擎。应充分利用人工智能、大数据、虚拟现实（VR）等前沿技术，打破时空限制，创造虚实结合的沉浸式文旅新场景。智慧旅游平台可精准匹配供需，提升服务效率；数字化文化藏品可扩大受众范围，创新消费模式；VR文旅体验馆能将千里之外的遗迹和自然风光“搬”到眼前，赋予其鲜活生命力。科技赋能不仅能优化传统业态，更能催生云旅游、数字文旅电商、NFT文化资产等新业态，拉动雅安当地相关产业发展，实现赋能范围的几何级增长。

推动产业跨界，激发乘数效应。文旅融合的真正价值在于其强大的渗透性、辐射性与带动性。未来路径需主动设计“文旅+”与“+文旅”的双向融合机制。一方面，推动文旅与农业融合，发展田园综合体、农耕体验游，助力乡村振兴；与商业融合，打造文旅特色商圈、文创街区，刺激消费升级；与教育、康养、体育等融合，拓展研学旅行、康养旅游、体育旅游等新领域。另一方面，各行各业都应主动注入文旅元素，提升产品文化附加值及品牌内涵。这种跨界融合将形成网络化产业集群，催生“一业兴、百业旺”的协同发展格局。

完善政策保障，优化生态系统。文旅融合赋能百业离不开良好的政策环境与生态系统。需制定中长期发展规划，破除文化、旅游、农业、科技等领域的行业壁垒与管理分割。加大财政、金融与土地政策支持，引导社会资本投入。完善交通、住宿、信息等基础设施，提升可进入性与舒适度。同时，坚守文化安全与意识形态底线，加强市场监管与服务质量提升，确保可持续发展。更重要的是，建立健全利益分配机制，确保社区、居民、企业等多方主体共享融合发展的红利，实现经济效益、社会效益与生态效益的统一。

雅安正以生态为本底、以文化为灵魂、以融合为路径、以创新为动力，将“文旅+百业”“百业+文旅”的融合理念转化为生动实践。未来，雅安将进一步深化生态价值转化，创新文旅融合模式，完善利益共享机制，打造具有全国影响力的生态文化旅游目的地，为美丽中国建设提供“雅安样本”。

（作者单位系雅安市委党校）