王云驰：旅游品牌的核心不是包装，而是讲出有根有魂的文化故事

景点排名 2025年09月04日 15:03 6 admin

旅游品牌的核心不是包装，而是讲出有根有魂的文化故事，实现从景观展示向精神表达的转型。旅游品牌建设需要以文化主体性为核心，发掘本土历史的纵深语境与当代社会的情感共鸣。例如，屯堡文化不仅是明代军事移民文化的“活态样本”，更是中华民族文化交融的微观缩影，通过大明市集、地戏表演等手段，把历史转化为现代人愿意体验、愿意讲述的文化场景，让文化成为记忆的入口、情感的触点。品牌叙事不仅是传播内容，更是价值体系的构建，要将旅游目的地塑造成具有“文化人格”的存在，让游客感受到一种文化认同和精神归属，从而完成从“看风景”到“看文化”的消费升级。这正是文化主体性激活品牌竞争力的根本路径，也是推进旅游目的地文化软实力跃升的战略支点。

（作者单位：贵州民族大学。节选自《贵州日报》9月3日8版“牢记嘱托展现新风采”栏目《提升旅游目的地品牌竞争力》）

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