乌江寨：灯火映文脉点亮播州“旅游+”新名片

景点排名 2025年11月06日 02:33 7 admin

暮色中的乌江寨灯火璀璨，非遗苗绣馆内飞针走线间尽展民族风情。近年来，播州区深化文旅体融合发展，丰富旅游业态供给，构建起以红色文化为引领、绿色生态为支撑的现代旅游业体系。围绕资源、客源、服务“三要素”，该区加速打造一流旅游城市和世界级旅游景区，推动文化旅游业实现从“量的积累”到“质的提升”的跨越。数据显示，“十四五”以来，播州区累计接待游客0.56亿人次，年均增长4.46%；实现旅游总花费659.16亿元，年均增长7.14%；2025年1—9月，入境游客同比增幅高达106.82%。

今年的国庆黄金周，成为播州区旅游热度的生动注脚。乌江寨国际旅游度假区凭借“乌江烟火秀”等特色活动，吸引全国游客纷至沓来，假期接待游客达15万余人次。这个开业仅三年多的景区，已从黔北山水间迅速崛起，跻身西南旅游“必打卡”榜单，成为区域旅游的新晋名片。“这还是我第一次穿这么精美的民族服饰，真切感受到了非遗文化的魅力，太新鲜了！我们天津来的游客都特别喜欢贵州的山水和文化。”来自天津的游客张祁平身着苗绣服饰，言语间满是赞叹。他所在的老年“漫游”旅行团，选择了5天4晚的慢节奏行程，既深度体验乌江寨民俗文化，又串联游览遵义周边红色景点。这种以乌江寨为核心的定制化产品，自2023年推出后便持续走热，成为多家旅行社的王牌线路。“自2023年推出乌江寨相关线路后，北京、河北、天津、山西等地的游客特别多。慢节奏的行程能让游客亲手体验民俗，大家反馈都很好。”山河万里旅行社导游余桥丽介绍，文化体验类产品的受欢迎程度，远超预期。

景区的吸引力，既源于山水风光的禀赋，更得益于文化内涵的深度挖掘。今年7月，苗绣非遗传承人刘永毅创办的“山子手工坊”进驻乌江寨，游客在此可亲手制作苗绣、选购文创产品，开业三个月营收便突破万元。“乌江寨的旅游热度越来越高，游客们更倾向于选择有地方文化特色的店铺。我们把工坊开在这里，就是想借助这个平台提升品牌影响力，把苗绣这门非遗手艺的IP打出去。”刘永毅道出了入驻初衷。文化与商业的良性互动，离不开科学的运营理念。乌江寨景区经营店铺从开园初期的5家增至如今的50家，始终坚持“一店一品”运营法则，有效避免商业同质化，让每家店铺都成为独特的文化传播窗口。“今年十一黄金周，景区经营性店铺收入同比增长65.97%。我们坚持‘一店一品’理念，深入挖掘地方特色文化，让游客在手工体验中感受非遗魅力，有效吸引了游客打卡消费。”乌江寨景区经营管理部负责人张益顺表示。

超越传统景区的业态布局，更让乌江寨形成独特竞争力。景区创新探索“场景+住宿+多业态”融合集群发展模式，打造休闲度假旅居生态圈，目前已开放各类业态175个，涵盖50家经营店铺、19家酒店民宿、49处餐饮业态。“旺季基本天天满房。这两年景区知名度越来越高，订房量大幅增长，游客来源也越来越广，连马来西亚、韩国等外国游客都有。”织心小寨民宿房东谢林东的话，印证了景区旅居产品的吸引力。

优质运营换来了人气与效益的双丰收。数据显示，自2022年2月1日试运营至2025年10月8日，乌江寨景区累计接待游客超380万人次。“去年我们实现了游客人次和营收双高峰，接待游客117.63万人次，营收达2.85亿元。今年我们的目标是接待游客120万人次，营收冲刺3亿元。下一步，我们计划拓展中远端客源，持续提升乌江寨品牌影响力，力争从遵义名片升级为贵州名片、中国名片。”乌江寨景区董事长陈羿透露了发展蓝图。

当乌江寨的灯火点亮黔北大地的山水之夜，播州旅游产业化的“十四五”答卷上，既有“量的跨越”更有“质的升华”，一个以红色为底、绿色为韵的现代旅游业体系正在黔北大地上加速成型。

贵州日报天眼新闻记者潘树涛

通讯员蔡城池

编辑蒋洪飞

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