聚流量、提人气、旺消费！“山海冬韵·鸥遇青岛”搭建冬季文旅产业新平台

景点排名 2025年11月06日 23:14 5 admin

青岛日报社/观海新闻11月6日讯进入11月，青岛即将开启冬游时间。6日下午，市政府新闻办召开新闻发布会，为深入推动文旅产业高质量发展，有效激发冬季旅游市场活力，自2025年11月至2026年2月，市文化和旅游局联合商务、体育、民政、贸促等相关部门和各区市及相关文旅企业，在全市范围内广泛开展“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，梳理出160项任务清单，营造全域联动的冬游氛围，向海内外游客送上来自青岛冬日的“城市礼物”。

坚持“政府引导、市场主体、市区联动、产业融合”，“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动的推出，是青岛以全新产业平台聚流量、提人气、旺消费的创新之举。当前，青岛正以系统化运营的全新思维，通过构建“四位一体”产品矩阵与全域联动机制，打通从“流量”到“留量”的消费“转化链”，塑造驱动城市发展的文旅新引擎。

创新载体

立足将青岛冬季特有的山海与生态资源转化为独特旅游价值的考量，今年冬游青岛的主题为“山海冬韵·鸥遇青岛”。活动立足青岛资源禀赋，针对青岛冬季旅游的特点和各区市实际情况，在供给侧和消费侧双向发力，通过消费场景的创新全面构建多元化产品体系。

面对冬季出游市场新趋势，从游客市民体验感和满意度出发，市文化和旅游局构建起“四位一体”的产品矩阵，让市民游客成为冬日青岛故事的“主角”，尽情领略冬日青岛的别样热情。其中，“十大精品线路”是冬游青岛的引擎，它将景区景点和消费场景串联起来，为游客提供清晰、顺畅的体验动线。如海鸥为伴·鸥遇之旅、冰雪奇缘·欢乐之旅、老城漫步·拾光之旅、乡村茶韵·围炉之旅等，不仅充分关注到当前年轻群体对个性化、沉浸式体验的新需求，也积极回应了旅游市场的新趋势，有效实现了本地资源优势与市场消费动向的深度融合。

“十大主题活动”是冬游青岛的核心，通过“周周有活动、月月有亮点”节庆矩阵，持续为青岛冬季旅游注入新鲜感与活力，构建起青岛冬季旅游的长久吸引力。“潮乐迎新”跨年夜、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季等，将节庆氛围贯穿整个冬季，不仅有效聚集了人气，更将游客从单纯的观光者，转变为城市活力的参与者与共创者。

“十大消费新场景”是冬游青岛的关键吸引，作为旅游体验的具象化载体，这些消费新场景致力于将整座城市转化为情感共鸣与记忆生成的现场。它们在深度融合“山海疗愈”“甜蜜经济”“夜间文旅”等成熟业态的同时，更前瞻性地布局了微短剧、科技创意等新锐文旅消费领域，以全方位的创新动能，强劲驱动青岛文旅消费的能级提升。

“十大网红打卡地”是冬游青岛的视觉名片，如崂山巨峰冰挂和雾凇、八大关的落叶、“上街里”新年灯会、小麦岛公园的晚霞落日等，通过极具视觉冲击力和情感共鸣的打卡点，在社交媒体自发形成裂变式传播，从而反哺线路的热度、充实主题活动内容、并直接带动消费场景的流量。

这些创新载体的推出，不仅重塑了青岛冬季旅游的产品形态，更标志着城市文旅发展从资源驱动向品牌引领转型。通过“四位一体”产品矩阵的有机联动，青岛正将冬季的“山海冬韵”转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式体验，在提升城市文旅产业竞争力的同时，为游客构建主客共享的文旅新空间，书写出一幅独具青岛特色的冬日城市新画卷。

全域联动

在激活消费新引擎的基础上，“山海冬韵·鸥遇青岛”系列活动通过整合全市资源，以遍布全域的节庆矩阵拉长消费链条，推动形成市区协同、产业联动的冬游新格局，让整座城市充满可触可感的时尚活力。

升级“鸥遇青岛”海鸥季，将自然景观转化为消费场景。每年冬季，数万只海鸥选择青岛作为越冬栖息地，是青岛冬季文旅的亮丽名片。市文化和旅游局将在省文化和旅游厅指导下，举办“畅游齐鲁乐GO山东”冬季旅游主题推广暨“山海冬韵鸥遇青岛”2025青岛海鸥季文化主题活动，持续打造“青岛海鸥季”长效节会品牌，构建可持续、可生长的“海鸥+”模式，推动品牌节会从季节性活动转变为常态化产业，以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥悠”串联“强化品牌、深化场景、激活消费、产业生态”四大板块，全面构建“青岛海鸥季”城市文旅生态体系。

创新“你好 2026”跨年夜，以多维体验打造节日消费爆点。在奥帆中心举办的“你好 2026”跨年夜活动，将开设“海上看青岛”跨年游轮航线，并深度融合海上剧场《寻梦沧海》演出、奥帆帆市集等文旅资源，集聚音乐演艺、灯光艺术、海上夜游、美食体验等多元业态，形成消费集聚效应。同时，在凤凰岛艺术中心同步举办跨年演出和炫彩灯光秀，通过多点联动、水陆并进的组织形式，为市民游客提供一场高品质、沉浸式的跨年盛宴。

打造“暖冬滋味”美食节，借力人间烟火拉长消费链条。“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”、2025山东精品年货节、青岛首届里院美食节暨满汉全席厨皇争霸赛等特色美食活动，将着力打造“深夜食堂”美食街区，发布青岛十大“最受年轻人喜爱的时尚酒吧”和“哈酒地图”，开发“老城围炉煮茶”“沉浸式热啤体验”等新业态，形成新的消费增长点。

创新“康养旅居”温泉节，让核心资源带动多元产业融合。充分发挥即墨海水温泉是世界四大海水溴盐温泉之一的优势，推动康养旅居融合发展，策划举办中国海洋温泉节活动，以即墨海泉湾度假区、西海岸藏马山等为主要区域，推出“温泉理疗套餐”“温泉+古城民宿”“温泉+旅拍”等多业态融合产品，丰富白天喂海鸥泡温泉、夜晚赏星空、清晨看日出的体验，系统构建“温泉+文旅+运动”多元化消费场景，打造“冬日康养之旅”品牌新体验。

平台赋能

今年冬季，青岛通过文旅商体展一体化发展，打破产业边界、打造爆款IP，以系统性运营搭建起冬季文旅产业新平台，推动旅游资源深度整合提升，探索推动城市文旅产业全季候高质量发展的新模式。

这一系统化运营在“鸥遇青岛”海鸥季中得到充分体现。活动从11月中旬举办至明年3月下旬，将持续整个冬季。在此期间，将结合元旦、春节、元宵节等传统节日设计不同主题的活动内容，确保持续有亮点、有热点，让市民游客获得贯穿整个季节的优质文旅体验。今年活动还在策划十余个特色活动项目的基础上，创新性地打造“鸥遇青岛”主题交通工具，包括地铁专列、观光巴士、游船航线、主题航班，让海鸥元素“飞”入城市各个角落，使“鸥遇青岛”的浪漫体验融入城市脉络，营造无处不在的沉浸氛围，实现社会效益与经济效益的双赢。

尤其值得一提的是，伴随冬季青岛迎来最美限定海鸥季，通过整合婚庆、文旅、商贸、制造等产业资源，多部门将联合打造针对冬季文旅市场的全周期浪漫经济场景。截至目前，“浪漫青岛”抖音一站式消费页面吸引超750家商户入驻，并上线一系列秋冬主题“浪漫礼集”消费优惠，让市民游客在为体验浪漫的同时，享受实实在在的消费福利。

平台赋能同样体现在商贸领域。“商旅文体展”融合促消费活动将联动各部门、各区市推出200余场丰富多彩、惠企利民的促消费活动。针对青岛冬季消费市场特点，结合双十一购物节、元旦佳节等消费需求集中释放期，不仅有2025第八届青岛国际汽车嘉年华暨红岛国际车展等各类主题活动精准匹配消费需求，还有台东、大鲍岛等商业街区举办的主题活动为街区经济注入新动能，商业综合体、首店、老字号等也将积极推出促消费活动。

在多业态创新、多部门联动、多产业融合的推动下，“山海冬韵·鸥遇青岛”这一核心IP，将以同一个声音、同一个形象向市场持续发声，向海内外市民游客呈现冬游青岛的全新体验。市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，将全力打造“以游客为中心、以需求为导向、以体验感和满意度为标准，以解决问题为目的”的一流文旅营商环境，以《青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”行动方案》实施为抓手，横向加强部门协同，纵向加强市区联动，全面规范旅游秩序，提升旅游服务水平，持续打造“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅品牌，努力将青岛的冬季“冷资源”转化为文旅“热经济”，为全市文旅产业高质量发展注入新动能。（青岛日报/观海新闻记者马晓婷）

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“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动“四位一体”产品矩阵

“十大精品线路”

海鸥为伴·鸥遇之旅；温泉康养·暖冬之旅；冰雪奇缘·欢乐之旅；登山祈福·活力之旅；暖啤微醺·酣畅之旅；老城漫步·拾光之旅；乡村茶韵·围炉之旅；文博探秘·研学之旅；海誓山盟·婚恋之旅；食在青岛·寻味之旅。

“十大冬季消费新场景”

鸥遇青岛新场景—海鸥精灵的冬日之约；温泉康养新场景—山海之间的温暖疗愈；夜间经济新场景—最美海湾的璀璨夜色；快意青啤新场景—经典饮品的潮流跃迁；甜蜜经济新场景—山海为证的海誓山盟；纵情冰雪新场景—活力岛城的银色奇遇；漫步老城新场景—街巷之中的城市记忆；微短剧新场景—从拍摄基地到产业枢纽；科技创意新场景—海洋与数字的融合创新；乡村旅游新场景—田园山海的休闲栖所。为市民游客提供全新的消费选择。

“十大主题活动”

“康养旅居”温泉节、“鸥遇青岛”海鸥季、“冰雪奇缘”嘉年华、“潮乐迎新”跨年夜、“乡土年味”民俗月、“艺彩纷呈”演出季、“暖冬滋味”美食节、“夜色青岛”光影季、“海洋探秘”研学季、“海誓山盟”婚恋周。

“十大网红打卡地”

栈桥冬日“鸥”遇、崂山巨峰冰挂和雾凇、海泉湾海水温泉、八大关的落叶、“上街里”新年灯会、石老人海水浴场的“冰河世纪”、小麦岛公园的晚霞落日、纺织谷的文艺范、云上海天城市观光厅的“人间仙境”、大学路网红墙。

责任编辑：程雪涵