不只是观光，更是生活！银发旅游新风向：品质游、专列游受青睐

排行榜 2025年10月02日 07:58 2 admin

秋日的中原，洋溢着尊老敬老的温情。9月29日，主题为“惠老助老、品质生活”的河南省“敬老月”活动暨“养老服务消费季”启动仪式，在郑州中原龙子湖学术交流中心盛大举行。这场由河南省民政厅、河南省老龄办等多部门联合打造的“银发盛宴”，聚焦老年群体全方位需求，集中展示了养老服务的新成果。

在热闹非凡的“银发市集”上，智慧康养产品引人驻足，而作为满足老年人“乐”与“行”核心需求的“老年旅游”板块，更是人头攒动，咨询者络绎不绝。这火热场景的背后，是中国银发旅游市场正从“量变”到“质变”的深刻演进。

从“价格敏感”到“品质为王”

曾几何时，“低价”“购物点”“走马观花”是许多老年人团队游的固有标签。然而，这一市场印象正在被迅速刷新。

“现在的老年用户，对于旅游体验的品质比原来更注重了。”河南携程旅游金牌门店店长孙菲在访谈中坦言，“原来可能有很多自费团或者是购物团，但是现在整体老年旅游市场都是更加注重旅游体验，全都是纯玩团。”她强调，包括其主打的夕阳红专列和游轮产品，都坚决贯彻“纯玩”理念，以体验为核心。

这番坦言道出了银发旅游市场的核心变迁。这一变化在河南“敬老月”活动的“银发市集”中也得到印证。文旅出行板块人气火爆，多家旅行社带来适合老年人的短途游、康养游、文化体验游等产品，注重行程节奏舒缓、服务细节周到，体现出市场对老年群体旅游需求的精准把握。现在的“新老年人”，不再满足于仅仅“去过”某个地方，他们追求更深度的文化体验、更舒适的行程安排、更纯粹的社交快乐。品质，取代价格，成为他们选择旅游产品的首要考量。

精细化、适老化成产品特色

面对需求的升级，市场供给端如何接招？答案在于深耕细作的“适老化”改造。

“我们在设计产品时，注重行程更加舒缓。”河南悦美国际旅行社有限公司销售总监刘岩介绍道，“比如保证每一天的车程不超过三个小时，每一天的游览的景点不超过两个，中间也会安排中老年人有一个午休时间，来贴合他平常的生活习惯。”这种“慢旅行”模式，彻底告别了赶行程的疲惫感。

健康保障更是重中之重。刘岩表示：“每一个独立发班，我们会配备专门的随队医生和24小时管家。对团友每一天的身体状况，包括血压、血糖、体温都会监测，让他出游的同时对健康也有一个保障。”孙菲也同样提到，他们的夕阳红专列配有随队医护人员，这是老年团的“标准配置”。

在产品目的地选择上，也体现出康养导向，“旅居”作为一种新兴业态迅速崛起。携程推出的旅居产品，让老年人可以在巴马、海口、桂林等气候适宜的城市短则住7天，长则两三个月，像当地人一样生活，深度体验“过冬”或“避暑”的乐趣。

老年旅游市场的蓬勃发展，其意义远不止于经济层面。围绕“老年友好型社会”构建的产业生态正在形成，旅游作为其中最具活力与延展性的环节，正与康养、医疗、文化等领域深度融合。这也深刻反映了当代老年人生活方式的变革，他们不再是单纯的被赡养者，而是积极生活的参与者、品质服务的体验者和自我价值的实现者。

一趟精心设计的夕阳红专列或一次沉浸式的康养旅居，不仅是观光，更是同龄人之间建立新友谊、唤醒活力、重塑社会角色的社交场域。它帮助老年人摆脱孤独感，增强与社会的连接，从而提升生活满意度和幸福感，真正实现“老有所乐”与“老有所为”的美好愿景。（大河报·豫视频记者元茹摄影赵云翀）

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