不止于消费，“文化+”正重新定义商业空间

排行榜 2025年10月03日 21:59 4 admin

【大河财立方记者司高妍】10月3日，一场以黄帝文化为主题的沉浸式体验活动，正在新田360广场新郑新壹城店如火如荼地进行。

记者注意到，商场内热闹非凡，黄帝文化元素随处可见——俏皮而不失严肃的“黄帝很傲娇”IP形象，从入口处的主题美陈，到店内伫立的人形立牌，这位历史人物通过现代卡通形象展示，巧妙地融入现代商业空间。

此外，商场一楼还特别设置有非遗缫丝体验区，蚕丝在非遗传承人陈根强操作下被缓缓抽出。不少家长带着孩子观看、学习，“让孩子亲手感受这些传承千年的工艺，比课本上的文字更加直观深刻。”一名家长说。

据悉，此次活动是新田商业首次以旗下商业项目为平台，与在地文化进行深度联动。他们还会把此类深度融合活动作为长期方向，探索沉浸式微旅游的未来商业模式。

“新郑，作为黄帝故里、中华文明的重要发源地，承载着深厚的文化底蕴。”新田360广场新郑新壹城店相关负责人表示，今年国庆、中秋假期，我们以黄帝文化为主题，开展沉浸式体验活动，是希望唤醒深植于每个中国人心中的文化基因。

事实上，新田360广场新郑新壹城店将在地文化融入现代商业场景的举措，是当代商业在存量竞争背景下，购物中心进行差异化探索的一个缩影。

近年来，随着个性化消费和体验经济的崛起，传统商场模式已难以满足市场需求。在此背景下，利用商业项目所在地的文化特色激活商业场景空间，正成为商业地产突破同质化竞争、激活城市活力的核心策略。

比如，9月29日开业的亳都新象，其作为商代都城遗址核心区的首开项目，东临商代城垣遗址，西接全国第二古老文庙郑州文庙，凭借着独特的文化资源优势打造街区业态，与周边传统购物中心（丹尼斯大卫城、二七万象城）形成错位竞争。

再比如，9月30日焕新开业的芜湖中山路步行街，在传承芜湖在地文化的同时，通过搭建“街区+盒子+公园”的商业新形态，为城市增添全新休闲打卡地的同时，也为其商业项目扩展新的发展空间。

“当下，文化与商业空间的深度融合不仅是消费升级背景下的必然选择，更是在重构商业地产的底层逻辑，推动行业从‘空间提供商’向‘内容运营商’转型。”中国商业经济学会副会长宋向清告诉记者，不过，一个商业项目若想要真正实现差异化，其核心还在于谁能够从地方文化中精准提炼、深度解读出独具特色的内容，并将其内化为新颖且富有吸引力的表达。如此才能更好地在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的长久青睐与市场地位。

责编:李文玉 | 审核:唐朝金 | 监审:古筝

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