2025年国庆中秋假日湖北省文化和旅游市场情况

国庆中秋假期，群众出游热情高涨，省委省政府提前研究部署，发布系列文旅商体融合产品，出台系列惠民便民服务举措，全省各地举办系列节庆活动，推出涵盖旅游全链条的消费新场景新业态，在晴好天气的加持下，湖北成为国内热门旅游目的地，武汉入围国庆国内十大热门目的地，武汉目的地航线订单量同比增长68%，襄阳、宜昌、荆州等重点城市以及黄鹤楼、省博物馆、武当山等重点旅游景区热度居高不下，各大主题产品、主题活动广受热捧，全省假期节日氛围浓厚、消费活力迸发。

截至10月8日，全省A级旅游景区共接待游客2036.34万人次，较2024年同比增长12.9%，星级饭店平均出租率69.7%（出租客房数/可出租客房数），较2024年星级饭店平均出租率同比增长6.5个百分点（以上均按“可比口径”比较）。

01

联动媒体放大湖北声音

扩大了“知音湖北”影响力

⊙CCTV 1朝闻天下关注宣恩

节前省文旅厅提前策划宣传，连续召开2场新闻发布会，策划节日主题宣传。“双节”期间，人民日报头条5号头版、3号6版报道湖北文旅假日火热景象和武汉过早文化；央视假期报道湖北文旅40余次，其中新闻联播5次；湖北日报推出“荆楚焕新 迎客天下——关注超级黄金周”特刊，每天以头版加整版专题报道“黄金周”文动态共计60余篇；湖北卫视《湖北新闻》《湖北十分》两档核心节目设置七个文旅专栏，累计播出相关动态超50条，全面展现湖北文旅新风貌；湖北卫视同步推出文旅特别节目《支点周刊·打开文化橱窗》，以国庆花车巡游为契机，深入解读湖北文旅从“看风景”到“玩场景”的转型与升级。

⊙荆州古城双节狂欢“白+黑”精彩不断，灯光秀、无人机表演、特色演艺、NPC互动、老字号市集等给游客们带来了别具一格的沉浸式体验

湖北文旅策划《山河礼赞 盛世华章 游轮直击武汉国庆长江灯光秀》等3场假日直播，各平台观看共计80余万人次；首部文旅微短剧于10月1日在抖音、视频号、湖北日报客户端同步上线，截至8日全网观看量约300万人次。全网总体舆论正面积极，假日氛围良好。

⊙荆州方特东方神画“楚都花宴”迎宾、《百花大巡游》《千灯明月宴》与《荆城焰庆》烟花秀，燃爆双节

央媒密集报道了“河山添锦绣——文旅IP城市大巡游”、湖北安陆“乡超+文旅”点燃了假日消费新活力、湖北恩施云雾织仙境科技助畅游、湖北荆州楚韵霓裳庆佳节、黄冈东坡文化沉浸式夜游、湖北云梦县博物馆互动体验、湖北孝昌沉浸式红色旅游、湖北大冶古铜矿遗址开启夜游新体验、湖北郧西红色旅游掀起热潮、襄阳市守正创新文旅消费场景、武当武术传人杰克讲述“我们为什么留在中国”等节日新闻和黄鹤楼、木兰草原等重点景区，湖北文旅持续在全网全媒体发出正面声音，“知音湖北”美誉度不断提升。

02

群众文化活动丰富多彩

营造了喜庆的节日氛围

⊙中秋夜宣恩游客共放电子孔明灯

节日期间，全省119家公共图书馆、126家文化（群艺）馆及1302家基层文化站推出“村晚”“村歌”“全民阅读”等各类惠民活动3000余场次；全省博物馆举办223场主题活动，推出416场大型展览，累计接待观众335.17万人次，比去年同期增长32%；长江文化艺术季“灵动长江”舞台艺术精品展、“映像长江”电影周等900余场专题展演集中上演；各地开展非遗展演等民俗活动200多场次，增添了节日的喜庆感、文化味、烟火气。

⊙荆州古城互动情景剧《张公科举梦》《荆州护城令》，成为国庆假日游客争先体验的项目

⊙【英山县财智文化广场】黄梅戏展演座无虚席

一是长江文化艺术季持续献上高水平文化盛宴。节日期间长江文化艺术季推出超千场文艺演出，中国首部睡虎地秦简题材历史话剧《云梦轶事》、被誉为“中国版《天鹅湖》”的舞剧《朱鹮》、京剧《红灯记》、昆曲《牡丹亭》、青春版歌剧《洪湖赤卫队》等17部艺术质量上乘的优秀剧目轮番上演，涵盖戏曲、歌剧、话剧等多种题材。举办“新象长江”主题美术作品展，将“时代场景”融于笔端，展出130余件美术精品，涵盖中国画、油画、版画、雕塑装置、动态影像等门类。

⊙咸宁持续开展的文化惠民演出、工美文创和特产市集丰富了游客的旅游体验

二是群众文化活动主客共欢。“河山添锦绣”文旅IP城市大巡游于10月1日在武汉光谷开游，20台主题花车，融合全国各地特色民俗、非遗项目的38家国内外顶尖演艺团队联袂献艺，以文旅融合喜庆祖国华诞带来全新体验，近 10 万市民游客现场观看，来鄂游客大呼“来的值”。

武汉开展“迎国庆 贺中秋 游武汉”主题超450项文旅活动，涵盖潮游、乐游、夜游、惠游四大板块；宜昌举办文艺演出、非遗体验、艺术展览等307场活动；鄂州连续8天举办“文化力量·吴都精彩”——“庆国庆 迎中秋”文化惠民展演活动；荆州开展“迎中秋庆国庆”超级文旅月促消费活动，组织200余场的文旅体惠民活动，举办“老街老字号·双节寻楚味”市集活动，日均客流突破10万人次。孝感举办“文化力量・民间精彩”广场舞展演，十堰举办“盛世华彩·艺传荣光”2025年庆国庆展览，等等，共同营造了庆祝伟大祖国76周年华诞的喜庆氛围。

⊙黄石天空之城景区巨幅国旗

三是“博物馆里庆双节”展现浓厚荆楚味。节前，启动“博物馆奇妙夜”主题活动，省博物馆延长开放至21:30，与美国旧金山亚洲艺术博物馆联合举办“中国漆器艺术展”，并举办“江汉同龢中秋夜”主题活动，累计接待游客20.45万人次，超去年国庆假期近5万人。

编钟、秦简成为假期热门，随州博物馆焕新开馆，编钟重器、礼乐典章“活化”为可观、可感、可参与的文化体验，国庆期间日日预约爆满，日均接待量突破1.3万人次；云梦依托博物馆打造特色街区正式开放，文化展览+特色演艺+实景剧本游戏三大特色板块，每天吸引客流超1万人次，其中云梦博物馆进馆人次同比增长111%，楚王城接待人次同比增长198%。襄阳博物馆开展“赏月·游园雅趣”活动，累计接待游客9.2万人次；武汉盘龙城博物馆推出“江流万古--长江流域古代文明瑰宝展”，展出长江沿线9省37家文博单位的160件文物精品，观展游客达4万人次；荆州博物馆推出夜游项目，日均接待游客2万人次以上，苏家垄遗址公园和京山市博物馆完成全面提升后焕新开放，迅速成为市民游客的热门打卡地，国庆期间累计到馆人次超过3万人。

03

新场景新产品供给丰富

激发了旺盛的消费潜力

“双节”期间，全省文旅部门会同商务、体育等部门共同发力，以节日新需求倒逼新供给、新供给创造新需求，围绕“吃住行游购娱”全链条推出一批新产品、构建了一批融合性消费新场景、新业态，着力培育“大健康、新文旅、泛娱乐、智能化”文旅消费新形态。

⊙大型情景剧《借东风》成为了游客们体验三国历史文化的新方式

一是融合体验成为主潮流。节日文旅新需求促进“文旅+百业”融合深度演化，科文旅、商文旅、体文旅等多业态融合体验受到游客热捧。全省70余家A级旅游景区推出160余项“文旅+”新产品，江夏灵山生态文化旅游区，开创中国首部魔幻主题环境巡游玩偶剧，独创4米高可行走大型机器人偶，吸引游客约6万人。

武当山《武当一梦》运用全息交互技术，立体呈现武当武术的刚柔并济与道家哲学的深邃意境，演出场次翻倍仍供不应求。三国赤壁古战场推出“汉竞技园游会、扣卡擂台、神曲抖音之夜、汉迪狂欢”系列活动，累计接待游客近20万人次，同比增长45%。恩施大峡谷外骨骼登山、机器狗伴游项目受到游客青睐。

⊙这个国庆，武汉甘露山文创城人气爆棚

鄂州博物馆“VR沉浸剧场”上座率超过90%。炎帝故里景区以现代科技演绎上古神话，累计吸引近8万人次参与。荆州古城历史文化旅游区在东南西北四大片区布局实景演艺、互动体验、无人机、光影秀等特色业态，日均接待游客超8万人次。武汉滨江天街、武汉经开区杉杉奥特莱斯等大型商文旅综合体开业运营，引爆商业公园微度假模式，每家商场日均客流量超10万人次。东湖风景区帆船、皮划艇、智能游船等水上体旅项目接待游客7.8万人次，同比增长11%。孝感安陆市开展“乡超”交流赛，带动旅游人次超20%增长。

二是主题产品经久不衰。围绕庆国庆、过中秋、赏秋色，依托“赤黄红”“神武峡”两大文旅主轴，全省推出了一系列节日、秋季主题旅游产品，广受游客青睐。国庆期间，在红色景区感受祖国“来时路”的游客络绎不绝，黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园红秀剧场《我和我的红安》、荆州《洪湖赤卫队》等红色演艺人气旺盛。洪湖瞿家湾红军街单日游客量达1.5万人次，突破历史极值，红色湘鄂西旅游区累计接待游客23.02万人次，同比增长33.1%，瞿家湾湘鄂西革命根据地旧址接待游客7.39万人次，同比增长61.7%，传承弘扬“三大精神”在节日期间成为具象的旗帜。

⊙【英山县遇见毕昇酒吧街】非遗表演持续上演，水上打铁花惊艳四座，游人络绎不绝

在晴好天气加持下，“赏月”“品秋”主题产品也成为爆款，乡村游、民俗游、观景游受众云集，随州大洪山、银杏谷乡村民宿持续满房，平均入住时长从2024 年的 1.5 天延长至 2.8 天，客单价同比提升 35%；咸宁梓有集民宿、林上美宿等百余家精品民宿综合入住率均超过90%；武汉甘露山文旅城民宿酒店连续6日入住率达100%，蔡甸区花博汇等景区配套民宿预订率超过85%。十堰武当山秋景宜人，太极之夜光影秀、武当云海等特色产品，形成“日品文化、夜赏光影、乘缆车商秋色、登金顶观云海”的全时新体验。假期后半程神农架天气放晴，游客纷至沓来观云海、赏秋色，10月5日单日景区接待游客4.45万人次，环比增长35.7%。

⊙襄阳奇幻谷“奇梦城堡光影秀”点燃假期夜游热潮

三是夜游经济释放活力。全省60余个夜间文旅消费集聚区将推出音乐会、国潮秀、烟花秀等260余场夜游促消费活动。云梦县祥云湾接待游客26万人次，同比增长304%。武汉江夏里·武汉老码头接待游客约20万人，打开黄金周版“清明上河图”。宜昌市秭归九歌巷子国庆开业，构建了“步步有戏、处处是景”的沉浸式场景，带动周边餐饮、住宿、非遗手工营业收入同比增长。宣恩仙山贡水旅游区推出宋代市集沉浸演绎、无人机表演、电子孔明灯齐放等系列活动，日均接待游客近10万人。

仙桃沔阳小镇举办“国庆焰火嘉年华”活动，《烽火沔阳》、《沔阳保卫战》情景剧激情上演，累计接待游客近7万余人次。襄阳华侨城奇幻谷千架无人机+10万发烟花+7D城堡光影，开启夜场狂欢。黄冈遗爱湖、武汉木兰草原举办烟花秀、火把节、篝火晚会、无人机表演等特色潮玩项目，“夜间更胜白日”，夜游客流超过60%。随州草甸子街历史文化街区、荆州古城、武汉江汉路等一批夜游街区丰富产品供给，构建了集观演、美食、购物、互动于一体的夜游消费体系。

⊙黄石花溪湾露营地烟花璀璨

四是演赛经济带动性强。持续打造“跟着演出、赛事去旅行”活动品牌，汇聚优质、大型营业性演出来鄂展演，各地陆续举办160余场营业性演出活动，以及武汉网球公开赛、首届国际足联女足冠军杯、中国汽车漂移锦标赛等系列高水平体育赛事，带动演赛周边餐饮、住宿、商超消费水平显著提升。

咸宁举办月亮湾音乐节，带动月亮湾街区接待游客超10万人次；举办唐艺大型户外直播演唱会，吸引现场观演人次近8万，50余万网友在线观看，带货咸宁优品约2.5万单。武汉经开区赛车嘉年华活动累计吸引3.5万人次参与，外地游客占比达49%；国庆期间全区商超、酒店日均接待游客近30万人次。荆门“三皮罐之夜”华语巨星演唱会吸引观众近2万人。

⊙大岳武当城门口，精彩的武当武术展演上演

五是入境旅游形势喜人。香港百人团开启“相约长江三峡庆中秋”8天行程，打卡宜昌、神农架等特色景点；长江三峡、武当山、神农架等“神武峡”重点景区备受外国游客青睐。湖北峡州国旅宜昌公司节日期间共组织12架包机、1071名入境游客飞抵宜昌。恩施⇌曼谷国际航线成功首航，首批泰国游客落地恩施，节日期间，恩施航空口岸出入境外籍旅客占比超过9成。

04

惠民便民服务提质增效

打造了良好的消费环境

节日期间，全省各地结合“黄金周”旅游实际，提前研究推出一系列惠游、便民服务举措，各相关景区、企业跟进推出系列门票减免、折扣优惠政策，全省文旅系统干部职工、行业从业者8万余人坚持在岗服务，有效提升了假期文旅服务质量，节日期间收处游客投诉同比减少18.97%。

⊙洪广毕昇温泉非遗+养生

一是升级“票根经济”。省文旅厅会同各地文旅部门、相关协会、企业、商超共同推出“知音湖北·票游荆楚”票根经济新范式，升级飞机票、火车票等“多元票根”常态化权益包，打造“双节有礼”限时权益包两大“票根”权益，覆盖“吃住行游购娱”全场景60多项优惠权益，游客通过“湖北有礼”票根小程序，上传票根便可畅享各类优惠，并收获荆楚特色文化纪念卡，实现“旅游体验+旅行纪念”“物质消费+文化享受”的双重体验。

⊙双节期间，海合安武汉极地海洋度假区推出 “国潮奇遇季” 主题活动，为游客奉上一场奇趣双节盛宴

二是推出优惠政策。延续“超级文旅日”活动超级文旅体验，深入推进“开学有礼”活动，组织265家景区景点推出门票折扣、“二次消费代金券”、集赞免票等超600项优惠政策，为游客提供便利与实惠。襄阳27家景区推出免票、半价优惠；宜昌31家景区对旅游年卡用户免门票；随州利用2025年湖北省桨板锦标赛、“庆国庆 迎随马”荧光夜跑活动，全市A级旅游景区同步推出门票、住宿优惠活动，打造“跟着赛事游随州”。十堰竹溪县开通跨省免费公交及夜游大巴，引客入堰，营造夜游温度。天门、潜江等地推出景区门票减免等政策。

⊙宜昌清江天龙湾风景区国庆期间夜场持续火爆

三是开展礼遇行动。各地以最大诚意礼遇广大游客，切实解决游客旅途中的停车难等问题。武汉汉阳区提供5.5万个临时停车位；襄阳免费开放2.6万个公共停车位；咸宁推出乘高铁游咸宁、礼遇大学生等活动，组织106家单位免费开放1.4万个停车位；宜昌推出501个停车场、4.2万个泊位免费停放；十堰开放机关单位停车场9000多个；荆州中心城区免费开放车位超3万个，免费时长达20天。宜昌、恩施州、神农架林区开展三不处罚、轻违免罚、延长公交运行时间等暖心服务措施，黄石城区120个停车场1.4万个停车位免费或优惠停放。黄州区委食堂、赤壁市政府机关食堂对外开放，十多元贴心餐品引游客点赞；武汉东湖、武当山特区开展全域志愿服务，免费提供行李寄存等服务受到游客点赞。“凌波门的行李箱”“图书馆的笔记本电脑”等点滴小事赢得游客口碑。

05

常态长效监管精准发力

构建了安全有序的市场秩序

⊙赤壁羊楼洞古镇整个十一假期人气颇高

9月26日，省文旅厅全面调度节日文旅安全和市场工作，派出暗访检查组深入各文旅场所开展暗访检查，督导整改问题。节日期间，省委书记王忠林视频调度文旅市场秩序和安全生产工作，省委常委、常务副省长张文兵，省委常委、宣传部部长琚朝晖相继调度景区安全工作，明确了做好节日文旅市场和安全工作的具体要求，全省各地党委、政府主要领导节日期间纷纷调研、调度、部署文旅市场和安全工作，为保障文旅市场秩序总体稳定提供了坚实基础。

⊙英山四季花海游人如织

全省各级文旅部门坚持节假日领导带班、24小时值班制度，加强应急值守，围绕“导游乱象、强制消费等问题”专项整治，加强常态化监管，通过执法督查、暗访检查、专题调度、及时通报等多种方式，全力维护节日期间文旅市场秩序和安全稳定。截止10月8日，全省未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况。

编辑/楚小游

来源/湖北文旅

编发/湖北文旅

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