文旅观察：浙江小镇如何破解“旺季依赖症”？

排行榜 2025年10月17日 11:06 5 admin

刚刚过去的国庆中秋假期，“小镇游”毫无意外地再次成为热点。在浙江省宁波市象山县石浦镇，挂着沪、苏、皖等地牌照的车辆挤满了当地的渔港马路，老街上的小炒店和海鲜面馆更是排起长队，烟火气十足。

“在人潮退去后，石浦乃至许多同类小镇面临的‘旺季依赖症’等深层挑战，更值得冷静审视。”近日，浙江省博物馆党委书记、馆长纪云飞在参加“舟载明月，归心向家”石浦渔港中秋在外代表人士团圆夜活动后，接受采访时如是表示。

10月5日，游客在石浦渔港古镇行走。林波摄

石浦镇拥有1300余年建村立镇史，孕育了独具特色的海洋文化，被誉为“一座活着的古渔镇”，是中国历史文化名镇。

作为每年归乡的石浦人，纪云飞在“十六度中秋”的独特乡俗中与亲友团聚，以一名文化工作者的视角观察这个生他养他的小镇。

假期的小镇，活力四射。渔港古城内，游客们对晒鲞、织网等渔俗展示充满好奇；码头边的海鲜排档人声鼎沸，仿佛一场自发的美食节。

“这波‘小镇游’热潮，确实为石浦带来了真金白银的收入。”纪云飞直言，热潮之下，“阴影”同样清晰，特别是“半年生意”的窘境依然存在。

当地一位民宿老板坦言：“国庆假期一过，订单就断崖式下跌。我们就像候鸟经济，旺季拼命‘赚半年’，淡季苦苦‘撑半年’。”

这直接导致了旺季时“房价高企”“服务打折”等体验痛点，损害的是小镇的长远口碑。

此外，“小镇游”文化体验仍停留在“表面”。游客们拍下了古城风貌，尝遍了海鲜，但石浦深厚的渔文化、海防文化、商贸文化IP，并未能真正走入其内心，形成独特而不可替代的记忆点。

10月5日，石浦渔港古城一景。林波摄

尤其是小镇承载能力触及“天花板”。车辆乱停、交通拥堵的老问题在假期被急剧放大，暴露出小镇在整体规划、公共交通和智慧管理上的短板。

纪云飞认为“小镇游”的下一站，应是“价值回归”。“当最初的观光猎奇红利期过去，小镇文旅的竞争，必然从‘资源禀赋’的竞争，转向‘价值创造’的竞争。”

小镇如何破解“旺季依赖症”？

首先，从“流量”到“留量”，关键在破解“淡旺季魔咒”。

“这需要大胆的产品创新。我们能否利用技术，打造华东地区独一无二的‘冬季恒温海滨浴场’？或将海水温泉与沙滩结合，创造‘冰火两重天’的冬季体验？”纪云飞说，这些构想的核心，是通过颠覆性的业态，将“季节性目的地”转变为“全年性度假区”。

再者，从“资源”到“IP”，核心是文化的当代转译。

象山是国家级海洋渔文化生态保护区，世代象山人傍海而行、倚渔为生，孕育形成了渔文化、海防文化、海峡文化等富有地域特色的海洋文化。

纪云飞建议，在AI技术爆发的今天，可以打造一个“AI渔文化剧场”，让游客与历史上的渔民对话，并发起一个“海洋风物短剧计划”，让石浦的传说与故事成为全网追逐的IP，用好新技术的“翻译器”，让古老文化与“Z世代”同频共振。

此外，从“管理”到“治理”，基础是规划的前瞻与定力。

纪云飞观察到，在石浦的城市肌理中，“东拓西扩中提升”的规划构想提出多年，但实施仍显迟缓。他认为，小镇发展需要拉开框架、超前布局。例如，能否借鉴其他小镇成功经验，在外围建立交通集散中心，在古镇核心区推行公交化。

审视当下，石浦的机遇与挑战，在浙江并非孤例。从乌镇、西塘的江南水乡，到梅城、慈城的千年府治，再到宁海森林温泉小镇、磐安药乡小镇等特色产业镇，浙江小镇的深层次竞争已然开启。

这不再是资源禀赋的简单比拼，而是规划力、创新力与人文温度的综合较量。浙江小镇的下一站，正启航。（来源：中国新闻网）

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