以创意为墨，文旅人花式书写文化新故事

排行榜 2025年10月19日 11:13 4 admin

潮新闻客户端记者杨希林设计汤佳昀

汤佳昀/制图

“都是古老文明，良渚文化和玛雅文化有何区别？”“我想去玩VR大空间，要怎么去预约？”

微笑接待每一位游客的社交专员，在无人驾驶观光车内轮值的安全员，跟在巡逻机器人身后的工程师……在良渚古城遗址公园，你偶遇的工作人员，他们背后可能有一个共同的名字：良渚遗址公园文旅运营团队。

走出公园，遗址区周边，落成不久的艺术品制作空间、小剧场、策展空间等文化空间内，一批批新的文化创意团队，被良渚文化吸引而来，落户在此。

在五千年前的良渚先民，构筑起一座远古王城；五千年后的今天，第三届“良渚论坛”在此开幕。向世界讲好良渚故事，一群文旅人正以创意为墨，书写着一场跨越千年的文化新故事。

科技赋能与文化沉浸

文旅人用创意打造文旅新场景

走进良渚古城公园游客中心，一块印着讲解员头像的展示牌，吸引了广东游客张先生的注意。“我看公园内还有英文讲解，服务真专业。”

工作人员在为游客讲解

“说到公园文旅人，一般人想到的只有讲解员。但我们其实有后勤、绿化、工程等多个部门，都在保障公园的日常运行。”良渚古城遗址公园运营负责人郑佳，2019年开园后一直负责运营团队调度。她告诉记者，公园文旅人“上岗”后第一件事，就是去户外轮值做讲解员。“我们要求每个工作人员必须熟悉公园的每个点位，了解游客感兴趣的是什么、要怎么回答，他们也要在和游客的沟通中做积累。”良渚古城遗址公园旁，就是良渚遗址考古与保护中心。“我们会邀请考古与保护中心的专家来分享，让讲解员学习到最新的考古成果。我们也鼓励他们，将良渚文化衍生成各类体验课。现在我们已经有了陶器、玉器、植物等主题系列的研学课程。”

在遗址公园一待就是6年，郑佳最大的感受是什么？“我们的公园是在生长的。”郑佳的办公室书柜旁，一张半人高的“良渚古城遗址公园”影像图很引人注目。她在地图上画了一个圈。“2019年，良渚古城遗址公园对社会各界开放，当时只开放了核心城址区。但如今，瑶山遗址区、平原低坝区和谷口高坝区4个片区全开放了。”不断扩大的公园区域，也要求郑佳必须“追”热点。“2023年，游客对考古问题感兴趣；2024年，大家更想了解良渚的水利工程；今年，公众更关注的，可能是公园里的‘文旅+科技’体验。”

郑佳办公室的地图

如何推动良渚文化与旅游新场景相融合？郑佳的团队也一直在做功课。走到公园的莫角山驿站，一辆驶来的无人驾驶观光车格外吸睛。它以每小时15公里的速度穿梭于反山遗址与莫角山宫殿区之间。车内屏幕实时解析五千年前的水利系统。游客可以一边看车外实景，一边看车内的科普影像。车内也坐着一位“安全员”。当无人车遇到交通堵塞时，他负责拿出操作手柄，实现让路避障、拐弯等操作。“游客在公园内偶遇的科技产品，可能来自国内头部的科技公司。但背后的运营、维护者，都是文旅人。”郑佳补充说，随着“黑科技”项目增多，团队要掌握的技能也变多。“ 比如无人车，我们不仅会配备安全员，游客体验完后，工作人员也会咨询他们的乘坐感受，收集用户反馈给研发商，让文旅与科技体验融合更舒适、丝滑。”

公众考古，也是公园文旅人在书写的另一课题。为了帮助大众建立对考古学科系统、科学的认知，良渚古城遗址公园在公众考古和考古天地区域，设计了“田野考古”和“挖一挖”等体验活动项目。郑佳告诉记者，从组织人员、课程设计到手工体验等，均由讲解员与考古专家共同参与。

除了做研学、搞“黑科技”、玩考古，文旅人还做起了招商。“近年来，公园引入‘渚咖’稻香咖啡、良渚特色茶点、特制气味香氛系列产品等文旅融合成果。我们也期待，更多创意团队和文化品牌与遗址区牵手，让游客感受新的文旅融合形态。”

将艺创园变为“创新工场”

文旅企业想在良渚大地大放光彩

距离公园2公里左右，总建筑面积约2.4万平方米的良渚5000+艺创园，是文旅融合新场景的代表。该艺创园2024年开园，目前已吸引日本手帐品牌Ashford杭州首店、余杭企业软盒哈哈（杭州）数字文化有限公司打造的“泡芙大作战”生命科学沉浸亲子知识科普探索中心等业态入驻。走进艺创园，门头呈良渚“玉鸟”形状、通体白色的Ashford杭州首店，吸引了很多人的关注。

Ashford杭州首店

“对我来说，良渚不仅是地理空间，更是精神支撑。”Ashford杭州首店负责人崔京兰，向记者展示了他们即将在良渚文创市集上发售的“中国限定款”手帐——“彩窗·逐光”。它由白、灰、黑等不同色块叠加，叠加了一点七彩色，在阳光下晃动时像玻璃彩窗一样，折射出不同光彩。“它的部分灵感来源就是‘良渚MEI’生活美学工程中‘良渚色’里的‘碳稻黑’。”

崔京兰向记者展示“彩窗·逐光”

崔京兰是浙江大学建筑系出身。2024年10月，她偶然来到良渚采风，被玉鸟、玉琮等文化元素所吸引。“一直以来，我们希望品牌能扎根在有深厚文化底蕴的土地上。良渚文化代表着五千年文明的传承，它不仅是历史象征，更是一种文化精神的延续。我是朝鲜族，对文化传承特别重视。我们的主打产品是手帐，它其实也是一种‘思想的传承’——记录个人的思考和生活。这一点，和良渚文化‘留存与传续’的精神是非常契合的。”于是，她将店铺打造成一个含咖啡店、手帐店、书店等多重业态的点位。开业后，有北京、江苏等地的游客来打卡，第一次对良渚文化有了更具象的认知。良渚论坛期间，除了推“良渚色”限定产品，店里还上新玉鸟/玉琮集章打卡玩法。“我们还将邀请日本手帐的知名设计师，来店分享手帐背后的文化故事。”她期待，未来越来越多用户能来到店里，在手帐上书写良渚的故事。

“泡芙大作战”馆长谭卫国，则想晒出“良渚+生命探索”的独家沉浸式玩法来揽客。记者跟随他走进“泡芙大作战”发现，这里被打造成2000余平方米的室内乐园，主题是“微观人体世界”。体验过程主打一个边玩边学。比如在模拟大脑的“髓海”区域，游客可以和全息投影的神经元互动，感受神经信号的传递速度；“淋巴哨站”区域，游客能通过互动装置演示免疫系统运作……截至10月中旬，该室内乐园已累计接待数千人次游客。

“泡芙大作战”馆长谭卫国

软盒哈哈今年刚搬到良渚新城数字教育港，在数字交互领域经验丰富，核心团队曾参与打造粒子动画电影《深海》线下沉浸展“深海号”以及“诗路e站·数字文旅展馆”等项目，擅长将文化、科技与沉浸式体验深度结合。

“我们想把馆内的细胞形象与良渚先民形象作融合。游客玩的时候，感觉在和良渚先民一起守护生命健康。”谭卫国本人，来良渚扎根才半年，但他对这里充满信心。软盒哈哈还在积极与良渚古城遗址公园、周边博物馆等本地文旅资源洽谈联动，探索科普研学与良渚文化IP结合的新路径，为亲子科普教育注入活力。

从IP活化到文旅赋能

良渚描绘文旅融合高质量发展新图景

文旅人纷纷落户良渚的理由有什么？

这里有强大的文化基因和“二创”可能。近年来，杭州良渚遗址管理区管委会以“良渚讲堂”“良渚沙龙”等系列学术交流品牌为载体，持续解码良渚文化基因。2022年，杭州良渚遗址管理区管委会启动并实施了“良渚MEI”生活美学工程，成立了由多家高等院校、研究机构、专家学者组成的“良渚MEI”生活美学联盟。如今，“良渚MEI”生活美学工程已形成良渚色彩、良渚纹样、良渚气味等系列化创新应用成果。无论是良渚文化内在底蕴，抑或是美学价值及艺术内核，都是滋养文旅人成长的富矿。

从VR大空间里重现的古城风貌，到5000+艺创园中蓬勃生长的文化品牌——良渚，正以一种前所未有的开放姿态，将文化遗产转化为可感知、可参与、可带走的文旅体验。而这背后，是一群深耕于文旅融合与产业创新的先行者。他们让良渚不再只是历史的注脚，更成为未来生活的灵感源泉。

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