文化破界，消费生长！邹平让“唱唱跳跳”变成经济活力源

排行榜 2025年10月24日 17:07 6 admin

“我们走在大路上，意气风发斗志昂扬……”10月17日，夜幕降临，山东邹平奥体公园草坪上如约响起悠扬的歌声，四面八方的群众陆续汇聚，加入合唱队伍。

市民李晓梅母女也来参加活动。8岁女儿闹着要买新的小号，周末要继续上音乐课：“我能不能跟爷爷奶奶们唱得一样好？”

邹平市奥体红歌放歌团正在表演。

“一说起文化活动，大家第一反应就是唱唱跳跳，认为对经济没有直接的推动作用。”邹平市委宣传部副部长、市文联主席高雷感叹，邹平的文化活动“就是不一样”：“不光是娱乐群众，还能在提升大家对生活品质要求的同时，不知不觉带动起一系列消费，可这钱又花得特别开心！”

邹平以文化赋能促消费，已悄然开拓出文化更宽广的边界。透过一个个群众喜闻乐见的活动，邹平的城乡生活更加丰富多彩，也润物无声地滋养起一大片消费“蓝海”。

赋能，文化化作流量“入口”

金秋时节，邹平市明集镇兰芝里村的大集上，台上演员放声高歌，台下观众挥臂跟唱。原来这是“放歌邹平”全民嗨歌选拔赛正在进行中。不远处，卖水的、卖小吃的、卖土特产的……摊主们忙得不亦乐乎。

这场4月份启动、在全市铺开的“零门槛、开放式、全民性”歌唱赛事，成为今年当地最火热的文化活动之一。邹平市委宣传部精神文明和文化工作室主任王琼介绍说，“初赛阶段，我们鼓励各镇街依托大集搭建百姓大舞台，既推进了赛事的开展，也拉动了集市消费。”

据了解，全民嗨歌选拔赛在全市16个镇街分别设置分赛区，共举办比赛86场，有5200余名选手参赛，观众达26万余人。

邹平市青阳镇“夜猫子”集引来游客无数。

密集的人流，打开了邹平企业和商户的思路。明集镇的“嗨歌选手”贾承业就是其中之一，他把自家专卖店里的电器搬到了嗨歌现场，当天就销出一台空调、一台冰箱。“只要有人流，就可能转化成我们商户的销量。”明集镇举办的3场选拔赛，共吸引来非遗、特产、小吃等各类摊位30余个。

九户镇将嗨歌与美食“打包”呈现。舞台上，选手们用歌声诉说生活热情，经典老歌与流行金曲轮番唱响；舞台下，美食摊位前香气扑鼻，高曹烤兔、老滕黄牛肉、手撕大鹅等本土美味一字排开。“以前看完演出才能吃美食，现在边看边吃，这日子也太舒坦了。”专门从市区跑来体验乡村文化的市民王青说。3天美食节共吸引游客3万余人次，商品销售额达到30多万元。

嗨歌选拔赛则让焦桥镇的商户、农户化身“产品推荐官”。比赛间隙，他们纷纷走上舞台，热情推介自家的优质农产品：“咱们农场的葡萄颗颗饱满，爆汁甘甜，还有淡淡的玫瑰香。”“新鲜采摘的大枣，香甜可口，营养价值很高。”“早上刚摘的秋月梨，果肉细腻无渣，清甜润喉超爽口，欢迎品尝。”

“文化赋能消费，需要有吸引力的切入点。”邹平市新时代文明实践指导中心主任孟健更看重活动背后的情绪价值。到现场观看文艺表演、参加文体活动，顺便“打卡”公园、商场，享受周边餐饮美食，邹平市将市民的情感共鸣转化为可持续消费，打破了文化活动“散场即终结”的传统逻辑。

从唱完走向餐馆，从活动现场步入农家乐，邹平将文化化作流量“入口”，将单次消费延伸出一条“观赏+食宿+体验”的综合消费链。高雷认为，邹平文化赋能消费的作用在于，文化活动本身有活力，被激活的消费资源同步跟进，由此形成相互引流、相互促进的消费生态圈。

破界，“旧空间”焕发新活力

用文化活动激活消费资源的另一招，是盘活城市空间资源。放眼邹平城乡，不少老空间解锁新场景后，蝶变为承载城市记忆、彰显城市魅力的文化新地标，从而让消费有了新载体。

城乡大集就是典型例子。

作为老百姓最喜闻乐见的商品交易场所，现代市集已兼具商贸与文化功能。然而，随着城乡一体化的推进，受到超市和网购的双重冲击，集市的辉煌逐渐淡去。

第三届齐鲁小吃文化节暨黄河大集夏日消费季在邹平举行。

如何激活存量空间、重塑消费场景？随着调研深入，邹平市委宣传部发现群众对于文化体验的需求越来越多样化。城乡文化场景的建设方案因此愈发明晰：延续集市文脉，用增添的文气，打造更多新业态、新场景。

说干就干。邹平市下力气挖掘整合村镇农文旅资源，打造面向城乡居民的农文旅品牌，并通过一系列创新活动激活乡村消费潜力。如今在邹平，大集不仅有间隔五天的常规市集，更有定期策划的大型市集活动，“赶大集，看好戏——边看边买‘嗨’到底”便是创新实践之一。

4月，临池镇举办的邹平市首届白云山中医药文化大集就给游客留下深刻印象。绚烂春光中，两三好友穿行在或粉或白的梅花林中，一同登山赏梅，遇见“梅”好。山下，这个以艾草产业闻名的“中草药小镇”的大集上，野生山药、葛根、枸杞根和当地企业生产的艾锤、艾枕、艾草精油等特色产品备受热捧。

西董街道则以“百姓文化舞台”为纽带，让非遗展演、书画创作、民俗体验等融入市集场景，同时集中展示了鹤伴珍谷、摩诃山西瓜等本土名产，让文化可触摸、经济有温度、消费更红火。

邹平市黄山街道月河社区举办巧手花灯庆中秋活动。

火热的文化市集让商户们尝到了“文化+”的甜头，孙镇的郭老敦黄牛肉的当家人郭玲就是其中之一。今年2025山东省夏季“黄河大集”的启动仪式上，郭老敦黄牛肉一天的销售额达到3万元。“以前镇上动员参加活动，我还有些不情愿，现在我经常给镇上打电话，问问最近市里、镇上有没有演出。”郭玲笑着说。

焕然一新的大集，不仅迎回了老顾客，也吸引了不少年轻人。在企业上班的“90后”何涛最喜欢去大集上“淘”特色美食：“青阳大集的小鱼汤、饸饹面，段家大集的现摊煎饼，还有醴泉月饼、醴泉酥都是我的最爱。”

集市上的城里人也越来越多。“上年纪的来听戏、跳广场舞，三四十岁的来寻找小时候的味道，小年轻就是来看稀奇，放松的。”如今，邹平的乡村大集已经成了城里人释放压力的“世外桃源”。在这里，大家可以随意砍价，尽情逛吃，在尽情享受‘闭眼买’的乐趣的同时，还能欣赏自然美景，有效释放工作、生活的压力。

2025年，邹平市以市集活动作为“文化赋能促消费”突破口，靠着一场场的带动，累计拉动消费超1亿元，为消费增长提供了全新动力。

提升，引领生活“升级”

“文化更容易让我打开钱包！”市民李妍的朋友从外地来邹平出差，两人根据网上诸多推荐，定下了包含范公祠、醴泉寺、邹平奥体公园和伏生纪念馆等“一天两夜”行程：“最后一看果然超支了，但解决了基本生活需求，消费不就是为追求更高层次的幸福感吗？”

在很多市民和游客看来，邹平的文化活动已超脱“表演”阶段，而是运用多种手段传播特色文化，润物无声般引领大家对品质生活的追求。

“沿着黄河去码头”半程马拉松赛现场。

“一些地方的文化活动是为文化而文化，只是吸引大家来看表演。而邹平近年来的文化活动和展示小城的风景、美好的生活相结合，吸引着你前去体验。”李妍说，邹平的文化活动就像春雨，润物无声地滋润着一大片消费“草原”：“人流动起来，钱就会跟着流动。邹平这几年强调要抓‘文化赋能促消费’，真不是说说而已！”

6月，2025山东省夏季“黄河大集”在邹平启动，琳琅满目的文创产品让游客目不暇接。活动现场，艺术家们将黛溪湖荷影、范公祠飞檐、鹤伴山美景等邹平风景绘于扇面；传统漆扇匠人则“一浸一摇”，用古老技艺把邹平记忆融入斑斓漆画；手工匠人飞针走线，用钩针穿梭编织，将各种花鸟、卡通纹样化作灵动扇饰。每一件文创，都在娓娓诉说这座小城的故事。

最近，邹平最受欢迎的历史名人之一范仲淹，也被当地创作出了新面貌：“塞下秋来风景异，衡阳雁去无留意。”在青阳镇的“夜猫子集”上，河面上忽然出现了范仲淹的诗词。这是光影艺术秀，通过声光电三者的完美融合，为游客带来一站式沉浸体验。

越来越多的市民和游客已习惯将休闲旅游、文化体验和社交绑定。“跑完马拉松，就和家人直奔农家乐，鲇鱼炖豆腐的鲜香至今难忘。”参加过“沿着黄河去码头”活动的市民郭守卫赞叹。

码头镇前安村的村支部书记张卫也见证着变化：“自从办马拉松，周末得提前3天订桌。”村里的农家乐去年收入翻番，“城里人来跑步、摘甜瓜、买土布，都说我们黄河边的日子有滋味。”

变化缘于邹平在黄河大坝上开展的一场新探索。“我们打造‘跑步+采摘’‘赛事+非遗体验’等场景，文化、体育成了乡村振兴的‘新引擎’。”码头镇文旅办主任张松指着新修的观光廊道：“今年赛事吸引2000人参赛，全网话题热度突破45万，带动增收超百万元。”据邹平市教体局统计，自举办“沿着黄河去码头”赛事以来，累计吸引游客万余人次，带动相关产业增收超千万元。

抓住文化这个支点，邹平正持续撬动更强劲的消费动能。一场场接地气、有温度的文化活动，早已跳出“单一表演”的框架，串起了“文化体验—情感认同—场景消费”的完整链条。

（大众新闻·农村大众记者郭杰通讯员张学东李晓伟孙冲）