黄陂“木兰游”发展启示录：全区一盘棋共打一张牌

十大品牌 2025年07月14日 21:55 1 admin

2025年1月24日，在武汉市黄陂区木兰不夜城，全国首个以荆楚文化为主题的室内沉浸式演艺街区楚地长歌开门迎客。（湖北日报全媒记者倪娜通讯员黄宣摄）

湖北日报全媒记者汪洋黄磊通讯员黄宣实习生陈雨扬陈奕博

暑假刚开始，武汉黄陂推出旅游新玩法：甘露山国际滑雪场和木兰草原携手推出旅游联票，游客花149元买张联票，可享受“白+黑”新体验——白天滑雪，一路尖叫；晚上逛草原，住蒙古包，再度引爆“木兰游”热度。

类似跨界融合的文旅产品，这些年在黄陂并不罕见：武汉百联奥莱与木兰不夜城发放联合优惠券，仙人掌音乐节与黄陂部分景区联合推出“凭票根享半价”政策，木兰·空港半马则让跑友实现“参加一场赛、玩遍一座城”。

历经近40年市场洗礼，黄陂旅游从零星景点，发展为全域旅游，“木兰游”品牌享誉全国。连日来，湖北日报全媒记者走进当地部分景区，与文旅干部、景区经营者、普通游客座谈交流，探寻“木兰游”成功的密码。

“醒得早，抓得准，做得实”

从蹒跚起步，到火爆出圈，再到不断领潮，黄陂旅游如何一步步踩准节奏？黄陂区文旅局干部王崇洁观察当地旅游发展近40年，他的总结是：“醒得早，抓得准，做得实。”

改革开放初期，各地对旅游业发展并不重视，黄陂早早嗅到商机：黄陂位于武汉近郊、交通便捷，风景秀丽、资源丰富，具备发展旅游的先天条件。

“那时的黄陂是农业大县，发展旅游，是行之有效的富民之路。”王崇洁说。

1983年4月，木兰山景区开园，黄陂旅游实现从“0”到“1”的突破。作为远近闻名的旅游胜地，木兰山也迎来高光时刻。上世纪八九十年代，木兰山几乎成为黄陂旅游的代名词，承载了很多人青葱岁月的集体记忆。

47岁的央企高管杨建武，至今仍珍藏着一张他与初中同学在木兰山的合影。“九十年代初期，我上初中时，老师曾组织我们全班去木兰山旅游。”他说，照片虽已泛黄，定格的笑容却依然灿烂，背景里那块巨大的石头，就是木兰山棋盘石。

1996年，中国武汉生态旅游规划与发展国际咨询研讨会召开，与会专家推荐以黄陂的“木兰湖、木兰山、木兰川”为试点，全面规划设计，打造“木兰生态旅游区”。

1999年，黄陂举办首届木兰文化旅游节，正式亮出“木兰牌”。“木兰游”自此发轫，旅游开发热也开始席卷黄陂全域。

2025年3月22日，2025木兰云雾山杜鹃花嘉年华活动在黄陂云雾山景区花宇山正式拉开帷幕。（云雾山景区供图）

政府找准路子，企业激流勇进才是“木兰游”崛起的根本。2002年9月，木兰天池开业。随后，木兰草原、云雾山、清凉寨等一大批景区也先后建成开业。时任黄陂区主要负责人，经常带着景区老板们走南闯北推广。“木兰游”，开始呈现百花齐放之势。

2014年，黄陂将木兰天池、木兰山、木兰草原和木兰云雾山四家4A级旅游景区“打包”，以“黄陂木兰文化生态旅游区”的名称申报，成功获评国家5A级旅游景区。

2017年5月，由黄陂区投资出品的大型舞剧《花木兰》走进国家大剧院首演。迄今为止，该剧已在全国各地巡演百余场，并赴美国波士顿、华盛顿巡演，在海内外产生巨大反响。

2018年3月，迪士尼真人版电影《花木兰》剧组到访黄陂区，开展文化寻根之旅，动画版《花木兰》导演托尼·班卡福特也随剧组参观考察。电影尚未上映，就掀起“木兰风”。

全区一盘棋，共打一张牌。以创建5A级旅游景区起点，黄陂区依托木兰文化讲好木兰故事，大力发展全域旅游，十余年间，先后获得国家全域旅游示范区、中国最美生态文化旅游名区等金字招牌，知名度和影响力不断提升。

本土民营企业家抱团深耕

7月5日，木兰不夜城开启首届全民水上挑战——“智勇大闯关”，近50名选手参赛，千余名游客围观。

活动人气火爆，木兰花乡景区董事长葛天才满是欣慰。

葛天才生于1966年，是当地一位民营企业家。早年，他曾创办建筑劳务公司，一步步做大，如今身家过亿。在乡情感召下，他带领团队回黄陂老家投资建设木兰花乡景区。

“我从杜堂村走出来，自己有能力了，就要为家乡出力。”葛天才探索“白+黑”旅游模式，打造武汉首个景区不夜城——木兰不夜城，全国首个荆楚文化主题的室内沉浸式演艺街区——楚地长歌，带动景区人气持续火爆，游客接待量翻了近三倍！

像葛天才这样投资旅游的本土民营企业家，在黄陂并不是孤例。记者走访发现，黄陂23家景区中，有21家由本土民营企业家投资建设。

2024年3月31日，在武汉市黄陂区木兰草原梦栖谷度假区，以摩洛哥沙漠为主题的伊尔那非伽野奢沙漠酒店全新开放。（湖北日报全媒记者倪娜通讯员黄宣摄）

走进木兰草原梦栖谷度假区，宛如步入童话世界：有融合远古巫傩文化的巫傩部落民宿，有与小松鼠为邻的松鼠王国・森林酒店，还有摩洛哥风情的伊尔那非伽野奢沙漠酒店。

“我们要打造湖北民宿的‘天花板’！”武汉木兰草原旅游发展股份有限公司总经理聂权说。

2004年，聂权父亲吴建顺回到黄陂王家河，投资6000万元，建起木兰草原景区。2007年4月28日，木兰草原开业迎客。“虽然在外小有成就，但我不回报家乡，村里人仍会说我不成器。”吴建顺说。

2013年，聂权接手景区后，开始用专业化、市场化新思维，对木兰草原进行专业规划和升级改造，包括编排实景演出、推出高端民宿等，丰富的业态加持，让木兰草原成为省内景区“顶流”。

记者注意到，这批本土民营企业家背负着对家乡的热爱，坚持“长期主义”，鲜有中途撤资者。

聂权介绍，木兰草原从开挖第一铲土到现在，已累计投资16.3亿元，“已经没有回头路，我们会坚持下去！”

杜鹃花季之外的淡季，如何吸引客流？云雾山景区总经理王琏杰说，云雾山先后投资建设了悬崖秋千、高空吊桥、峡谷漂流等，为景区全年常态化运营不断打造新增长点。

清凉寨景区总经理刘振海称，2021年起，清凉寨投资兴建了树影行星、山有木兮等系列“武汉之巅”民宿，目前景区已形成“春赏樱花、夏季避暑、秋品红叶、冬季滑雪”的四季特色，知名度不断提升。

王崇洁表示，本土民营企业家抱团深耕、充分竞争，共同做大了“木兰游”。黄陂旅游，也走出了一条高质量发展之路。

补短上新始终保持吸引力

今年端午假期，大余湾景区迎来一年一度的“大余湾端午民俗季”，通过乡村婚嫁演绎、插秧体验、非遗表演等丰富多彩的活动，为游客呈现了一场文化盛宴。

大余湾，曾是小众景点，游客稀少。2023年前后，大余湾景区总经理卢千专程去婺源等地考察后，冒出新想法——要在大余湾做晒秋！

想做就去做，要做就做好。黄陂区相关部门高度重视，协调联系秋收农产品信息。卢千带领团队，活化利用古建民居，“乡味”“乡景”“乡音”“乡情”结合“乡创”，造就充满独特乡愁韵致的大余湾古村落。

2023年9月29日晚，中央电视台《新闻联播》聚焦大余湾。大余湾火爆出圈，游客接待量和旅游收入猛增，当年“十一”假期相当于过去一年，2023年全年相当于过去5年！

2024年9月21日，在拥有650余年历史的武汉市黄陂区大余湾古村落，村民们纷纷将自家收获的板栗、柿子、南瓜、花生、玉米等农产品拿出来晾晒，形成了一幅幅绚烂多彩的秋日画卷，吸引不少市民游客前来拍照打卡。（湖北日报全媒记者倪娜通讯员黄宣摄）

旅游核心竞争力，体现在对游客的吸引力上。而吸引力，往往来自于差异化竞争、提档升级带来的新鲜感。

这些年，黄陂旅游不断“补短上新”营造对游客的新鲜感：

抢搭夜经济快车，打造夜草原、夜奥莱等多个夜消费场景；大力发展漂流等水上项目，填补夏天室外旅游空缺；发力冰雪经济，建成华中最大、全国第三的室内滑雪场甘露山国际滑雪场；抢抓民宿发展“风口”，快速布局2000家“宝藏”民宿，让游客“不出武汉、住遍全球”，让“一日游”延展至两日游甚至多日游；筹划研学游，弥补景区淡季客源，增加营收。

“在对各大景区的宣传和推广上，黄陂区一直不遗余力、持续托举。”黄陂区文化和旅游局党组书记、局长向正坤说。

政府托举下，黄陂文旅知名度和美誉度不断提升：今年3月3日，央视《新闻联播》《春天里的中国》将镜头聚焦木兰花谷“梅花山”，景区游客接待量增长300%；4月10日，中国驻柬埔寨大使汪文斌发布帖文盛赞云雾山杜鹃花海，众多海外网友纷纷点赞。

“木兰游”，正加速走向世界！

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