“延时开放+文创破圈”撬动文旅消费，江苏发布博物馆游“年度账单”

十大品牌 2025年09月21日 08:02 2 admin

进入9月，天气转凉，博物馆游的热度依旧高涨。正值江苏出台《关于推动省直博物馆高水平开放高质量发展若干政策措施》一周年，江苏省文旅厅发布一组数据，直观展示在江苏博物馆游究竟有多热——

数据显示，今年暑期，全省延时开放的博物馆数量达到91家，并结合“水韵江苏·璀璨夏夜”活动，推出各类夜游活动1241场次，形成“南博奇妙夜”“夜游运博·千年流光”“拙政问雅·夜苏博”等夜游品牌。暑期全省纳入监测的47家延时开放博物馆接待观众人次同比增长22.05％。

去年9月，江苏省文化和旅游厅联合多部门出台若干政策举措，推动省直博物馆高水平开放高质量。文件印发后，省文旅厅及时部署实施，跟踪推进落实，全省13个设区市积极响应，跟进出台相关政策举措，引导更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、打造夜游项目、优化服务供给，形成文化赋能经济社会发展的溢出效应。

省内博物馆积极响应。一年来，南博、中运博分别延时开放101天、315小时和103天、312小时，累计接待观众1121.9万人次、同比增长8.7％。

在政策效应带动下，一年来全省纳入监测的84家博物馆共接待观众8125.12万人次，同比增长19.09％。

在收支反哺、IP授权、收费特展等政策激励下，各地还积极盘活馆藏资源，策划精品展览。暑期，南博、中运博在暑期策划推出的“观天下·坤舆万国全图”“运河奇境”VR大空间沉浸式展览，广受观众喜爱，开展不到两个月就接待观众超11万人次，实现收入超2400万元，成为暑期文博消费新热点。

江苏还推动博物馆与文创设计开发机构、高等院校等开展合作，通过扩大IP授权开发文创产品和衍生商品。去年9月以来，全省备案博物馆新开发文创产品4659种，实现文创收入5.67亿元，同比分别增长47.6％和15.3％，南博“小粉炉”、镇江博物馆“小粉瓶”、苏博“吴王夫差毛绒剑”、徐州博物馆“金缕玉衣冰箱贴”等成为“新晋网红”文创产品。

借助“苏超”火爆出圈的巨大流量，各地博物馆踢好“文旅加时赛”，推出“白天看展、晚上看球”等系列活动，促进了文旅体商综合消费。今年1月至8月，南博、中运博接待观众821万人次，其中外地观众占到95％左右，按全省过夜游客人均消费1038元计算，直接带动当地多场景消费超80亿元。

“博物馆热”持续升温也点燃了城市夜经济，成为撬动地方文旅消费的“新引擎”。在全省暑期接待人次前十的延时开放博物馆周边2公里范围内，公安数据显示，星级饭店平均入住率达88％，较暑期前提高25个百分点；支付宝数据显示，夜间游客消费同比增长25.2％；银联商务数据显示，餐饮、住宿、娱乐、购物消费总额分别同比增长9.5％、10.7％、45.7％和16.3％。

来源：交汇点新闻

编辑：唐凯

审核：高仁泉