从亲子客群爆满到文化IP出圈，沙坡头凭什么成为国庆旅游“黑马”？

十大品牌 2025年10月13日 07:01 2 admin

作者/曹沁

来源/迈点

图源/沙坡头景区

朋友国庆从宁夏回来，行李箱还没来得及收拾，就发来一连串沙漠落日的照片，连珠炮地和我安利：“明年一定带你娃去沙坡头！坐羊皮筏子听民俗歌曲，晚上在沙漠里看星星，比去景区人挤人有意义多了！”

我半信半疑地搜了搜，才发现沙坡头并不是刻板印象里“只有沙子可玩”的小众景区——今年国庆假期，沙坡头景区预约购票人数同比增长超18%，沙漠星星酒店假期入住率更是连续多天保持满房。

这不禁让我好奇：在旅游目的地选择愈发多元，亲子游、研学游需求持续攀升的当下，一个以“大漠+黄河”为核心资源的景区，为何能同时俘获孩子、家长、学生乃至年轻游客的心？

提到沙漠景区，很多人第一反应是“项目单一，体验浅层”——无非是骑骆驼和滑沙，玩半天就没了兴致。沙坡头景区偏要打破这种刻板印象，它以“全龄段、多场景”为核心，搭建了一套分层设计的产品矩阵，让不同需求的游客都能找到自己的沙漠体验。

一方面是基础体验层，这是沙坡头景区留住客人的“敲门砖”。黄河区的黄河飞索，820米往返距离，54米高低落差，以8米/秒的速度飞越黄河，既满足了年轻人对“刺激感”的追求，又能在飞驰中俯瞰“长河落日”的壮景。

图注：沙坡头景区的黄河飞索项目

中国国际滑沙中心作为西北地区最大的天然滑沙场，“人乘沙，势同天降，无染尘之忧，有鸣钟之乐”，连老人都能跟着体验一把沙上飞驰的乐趣；还有沙漠骆驼项目，宛如沙漠之舟漂行于沙海，无论是情侣还是家庭，都能在慢节奏中感受沙漠的浪漫。

图注：沙坡头景区的滑沙项目

这些项目看似常规，却胜在对稀缺性的把握——地处腾格里沙漠东南边缘的沙坡头景区，集大漠、黄河、高山、绿洲为一体，自然景观独特，人文景观更是丰富，这些都让其体验有了区别于其他景区的独特底色。

另一方面是深度沉浸层，这是沙坡头让游客“留下来”的关键。据了解，沙坡头以包兰铁路为界，将住宿与体验深度绑定：既有黄河区31间依沙傍水的黄河小院，白天能听黄河涛声，夜晚可看星空闪烁；还有沙漠区的沙漠星星酒店，更是把“住沙漠”变成了一种独特的体验，这家藏在腾格里沙漠深处的酒店不仅能俯瞰沙海落日，更能仰望银河；更有走高端路线的钻石酒店，满足了高端客群对“舒适与私密”的需求。

图注：沙坡头景区的星星酒店

更值得一提的是特色功能层，这是沙坡头景区实现“全龄覆盖”的核心。针对亲子家庭，景区设置了大量亲子活动，其在沙坡头传奇乐园二期项目还规划了即将落地的“亲子探险乐园”；针对研学群体，景区依托自身资源开发了各类研学产品，2023年沙坡头景区还被中卫市沙坡头教育局认定为“劳动教育实践基地”；针对年轻客群，动感地带的沙漠赛车、沙漠摩托车、沙海冲浪等项目丰富多彩，而沙坡头传奇乐园对标头部主题乐园打造的420亩体验区，更是把主题乐园的玩法搬进沙漠，让年轻人既能打卡又能深度游玩。

图注；沙坡头景区的赛车项目

国庆期间，景区还针对性地推出了主题活动——“沙坡头福抱抱”“漠漠玩偶”等充气造型吸引孩子驻足，免费参与的“欢乐闯三关”活动，孩子赢了小礼品笑得合不拢嘴，家长也跟着重温童年乐趣。这种“基础体验+深度沉浸+特色功能”的产品组合，让沙坡头从“单日游玩景区”变成了“多日度假目的地”，也难怪国庆期间会出现全家老小一起打卡的热闹场景。

图注：国庆期间游客在沙坡头景区打卡

很多景区做文化，总喜欢停留在“贴标签”阶段，比如在景区门口挂个文化介绍牌，商店里卖一些印着当地符号的文创产品等。但沙坡头景区明白，真正的文化传承，是让“黄河、沙漠、星空”这些天然资源，变成可触摸、可共鸣的体验。如何理解？

首先看黄河文化的落地，沙坡头景区其实并没有只喊“黄河文明”的口号，而是把文化藏在每个细节里。既有非遗传承的羊皮筏子，它作为黄河上独有的漂流工具，能在游客乘坐时将原本抽象的“黄河文化”，变成可触摸的羊皮筏子；而在王维观景台上，可以直接看到“大漠孤烟直，长河落日圆”的实景，可以直观理解课本里的文学意境，在美景中重温经典。国庆期间更是通过一系列活动用现代方式激活传统文化，让不同年龄层的人都能找到与黄河文化的连接点。

图注：沙坡头景区的羊皮筏子

其次是沙漠文化的创新。沙坡头景区并没有把沙漠仅仅当作景观，而是挖掘其背后的精神内核。世界治沙史上的奇迹“麦草方格治沙”，是沙坡头的镇园之宝，但景区并未把它当作“荣誉标签”，而是将其与中国首条沙漠铁路“包兰铁路”连接，让沙漠文化从金色沙丘的视觉冲击，变成人类与自然抗争的精神认同。同时沙漠日出、日落的体验，则把沙漠文化的浪漫感拉满，这种沉浸式的体验，比任何文字介绍都更能让人理解沙漠文化的内涵。

图注：沙坡头景区的落日

最后是星空文化的打造，这也是沙坡头区别于其他景区的核心ip之一。毕竟很多地方都能看星星，但只有沙坡头景区把“观星”变成了一套完整的文化体验：有作为西北地区星空研究和科普权威地标性场所的观星谷；有沙漠星星酒店的星空剧场，可以举办星空讲座，也可以开展星空主题活动；有星空研学之《筑梦星空》等研学系列产品。当看星星不再是简单的娱乐，而变成了“精神共鸣”的载体，星空文化才能成为真正可落地可感知的IP。

迈点注意到，沙坡头景区的聪明之处在于，它没有刻意“创造”文化，而是把黄河、沙漠、星空这些在地资源里的文化元素，拆解成可体验、可参与的细节。当游客坐着羊皮筏子感受黄河文化，扎麦草方格理解沙漠精神，看星空产生情感共鸣，文化就不再是空洞的营销噱头，而是变成了“来了就忘不了”的记忆锚点。

区别于很多景区“卖门票、赚流水”的运营逻辑，沙坡头景区早已跳出这种固化的思维逻辑，从某种程度上说，它已经成为宁夏中卫旅游的“核心引擎”，通过自身的发展，带动区域经济、引领行业方向、承担社会价值，实现了从景区运营到生态赋能的跨越。

首先，在区域经济层面，沙坡头景区具有极强的拉动效应。国庆期间，景区推出了门票优惠政策精准发力，不仅有全国游客提前一天预约购票降价，1+5客源地区籍游客降价更多，这种让利看似减少了门票收入，实际上却吸引了大量游客涌入中卫。有数据显示，2025年国庆宁夏全区接待游客683.1万人次，同比增长22%，中卫作为宁夏重要旅游城市，大部分客流都是以沙坡头为核心目的地。要知道，游客来了，不仅在景区消费，还带动了周边交通、餐饮、文创等产业发展，可以说，沙坡头早已不是独善其身的景区，而是成为带动整个中卫旅游经济的全新“增长极”。

图注：沙坡头景区的羊皮筏子

其次，在行业示范层面，沙坡头也为沙漠旅游树立了“天花板”级别的标杆。迈点发现，很多沙漠景区苦于“资源变现难”，但沙坡头用实际行动给出了解决方案：它既能做大众市场，靠黄河飞索、滑沙等项目吸引普通游客；又能做高端市场，通过沙漠星星酒店、钻石酒店承接梵克雅宝、宾利试乘试驾等高端活动；还能做流量市场，借助《爸爸去哪儿》《追星星的人》等综艺拍摄，让沙坡头三个字成为自带流量的IP。这些操作不仅提升了沙坡头的品牌调性，更向行业证明：沙漠旅游不是粗糙的代名词，也可以很时尚、很高端、很多元。

图注：沙坡头景区

最后，在社会价值层面，沙坡头景区也实现了生态保护与旅游开发的双赢。作为“全球环保500佳单位”“国家级文明旅游示范单位”，沙坡头没有因为发展旅游而破坏生态，反而把“治沙成果”变成了旅游资源——麦草方格治沙技术不仅是研学课程的重要内容，还成了景区的“生态名片”。同时，景区的所有建筑都遵循生态优先的原则，比如沙漠星星酒店的建筑就采用了环保材料，垃圾处理也确保不破坏沙漠生态。另外，沙坡头还承担着“劳动教育”“研学实践”的社会责任，其为中小学生提供了走出课堂、走进自然的平台。这些都让沙坡头的社会价值远超过普通景区。