夜游苏稽的文旅思维升级：从走马观花到沉浸式体验的华丽转身

十大品牌 2025年10月15日 09:52 6 admin

思路决定出路，体验决定效益。苏稽古镇用一场“奇妙之夜”展示了乐山文旅产业从“浅表观光”到“深度沉浸”的范式革命。

国庆中秋双节期间，乐山苏稽古镇的“夜游苏稽奇妙有你”主题活动，吸引了数十万市民游客。这场为期8天的“夜游盛宴”，不仅成为乐山假日夜游的标杆，更展现了一种文旅思维的深刻变革。

与传统夜游的单向观赏模式不同，此次活动以“沉浸式+体验式+参与式”为核心，通过精心设计的互动环节和场景营造，成功将游客从“旁观者”转化为“参与者”，为古镇夜间经济注入了全新活力。

过去，许多古镇夜游项目停留在简单的灯光亮化和商户集中开店层面，游客往往只能“走马观花”，难以产生深度共鸣。而苏稽古镇此次突破了这一模式。

活动以“廊桥启灯—市集趣玩—河岸闯关—戏台狂欢”为核心动线，串联古镇多个特色点位。从廊桥启灯仪式的火凤凰特效与孔明灯升空，到峨眉河上《渔舟晚歌》的光影表演，再到老戏台的《苏稽狂想曲》现代与传统融合的演出，每个环节都精心设计，让游客在移步换景间领略“昼与夜”“古与今”的交融之美。

在铁成看来，这种转变正契合了当前文旅消费的升级趋势。正如文化和旅游部所倡导的，沉浸式文旅新业态正成为拉动消费的重要力量，其核心是从以资源为主导转变为以游客体验为主导。

夜游苏稽最巧妙的设计之一是“苏稽奇妙币”系统。游客通过参与蹴鞠、投壶、草药辨识、猜拳、学说乐山话等互动项目，均可赢取奇妙币。这些奇妙币既可兑换特色纪念品，又能在古镇指定商户消费抵扣。

这一设计实现了多方共赢。成都游客李女士的感受颇具代表性：“既能玩游戏，又能换礼品、省饭钱，新鲜感十足！”她与孩子参与投壶和学说乐山话后，用积累的奇妙币兑换了苏稽文创书签，并在跷脚牛肉店享受了折扣优惠。

奇妙币系统巧妙地将文化体验与消费行为连接起来，形成良性循环的消费闭环。这种模式不仅增加了游客的参与感和获得感，更直接将活动流量转化为商户收入，实现文化价值与经济收益的双重提升。

文化活化，让传统非遗“可感可触”。苏稽古镇拥有1400余年历史，素有嘉州“鱼米之乡”“龙灯之乡”的美誉。但如何让这些传统文化资源不再是静态的展示，而是活化为可感可触的体验？

在铁成看来，本次夜游活动提供了创新样本：活动深挖本地民俗文化，将乐山特有的“二七拾字牌”等非遗元素融入互动环节。游客在明清四合院中体验传统游戏，在栖凤广场挑战跷脚姿势PK，这些设计让传统文化以更亲切、有趣的方式触达现代游客。

这种文化活化的思路，与当前优秀的沉浸式文旅项目一脉相承。如永定土楼的“天涯明月刀”项目将电竞游戏与土楼文化结合，甘肃的《纱灯秘境》实景剧本杀让游客在探秘中体验非遗，都是通过创新表达让传统文化焕发新生。

夜游苏稽，也正在端出自己的好菜。

苏稽古镇的夜游创新，还与更广泛的区域文旅发展形成联动。活动期间，恰逢四川省城市足球联赛（川超）乐山主场赛事在紧邻古镇的乐山奥体中心举行。当《苏稽之夜》的歌声唱响，古镇荧幕上直播的足球比赛将气氛推向高潮，赛场的热血与古镇的雅致相得益彰。

这种文旅与体育的跨界融合，展现了全域旅游的发展思路。乐山队球迷刘波感叹：“赛场的热血与古镇的雅致，完美诠释了‘奇妙有你’的含义。”

在铁成看来，苏稽古镇的夜游实验，其意义远不止于八天活动的成功。它预示着一种文旅发展新范式的兴起：从简单亮化到深度沉浸，从单一观看到多元参与，从文化展示到文化互动。

随着“沉浸式+”业态向中小城市甚至乡镇下沉，这种模式有望为更多地区提供借鉴。但成功的关键在于避免简单模仿，而是深挖本地文化基因，在尊重传统的基础上进行创新。

思路决定出路，苏稽古镇的夜游实践表明，唯有从游客体验出发，让文化真正“活”起来，才能在激烈的文旅竞争中开辟新天地。#城市观察员##分享城市新鲜事##头号创作者激励计划##乐山头条##乐山#

作者系嘉州英才、客座教授、省级非遗传承人

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