山东这座“顶流”博物馆，何以实现口碑热度双赢？|海岱文化谱新篇

十大品牌 2025年10月17日 09:06 2 admin

近年来，随着“博物馆热”的持续升温，“为一座馆，赴一座城”成为不少群众文化生活的真实写照。

在全国数千家博物馆群星璀璨之际，位于齐鲁大地的山东博物馆，依托悠久的历史和深厚的文化底蕴，守正创新推动事业发展，一跃成为文博界“顶流”之一。

10月11日，海岱文化谱新篇——“返故乡·看发展”网络名人山东行活动走进山东博物馆，沉浸式体验一场跨越时空的对话，感受历史的脉动与现代思潮交织、共鸣的余韵。

创新：科技赋能，让历史可触可感

让文物“活”起来，让展览“动”起来，数字科技的运用不可或缺。

戴上VR眼镜，潜入虚拟海底探险，与《海错图》《山海经》中的海洋生灵共舞；直抵敦煌来一场Citywalk，近距离欣赏千年石窟和绝美壁画……

“身临其境，感觉非常震撼。”网络名人们纷纷感叹，“当千年石窟和绝美壁画真切地铺展在眼前时，文化自豪感瞬间达到顶峰。”

作为保护和传承人类文明的重要场所，博物馆通过数智赋能，从静态的展示空间转化为动态的文化体验场域，以更加丰富、鲜活的方式，连接过去、现在、未来。

这并非山东博物馆首次掀起“数字热潮”。据山东博物馆党委书记、馆长刘延常介绍，早在2014年，馆方就已开始运用三维建模、3D自动成像和人工智能等前沿技术，逐步推进齐鲁文化基因解码工程项目。

目前，山东博物馆已上线“海岱日新——山东历史文化陈列”“三千玲珑——中国海洋贝类展”等40多个数字展览，构建起丰富的线上展陈体系。其中，“海岱日新——山东历史文化陈列”斩获中国博物馆界“奥斯卡”——“第二十一届（2023年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介”精品奖。

此外，山东博物馆还引入计算机图像识别与AR增强现实技术，推出智慧导览系统。观众通过导览器等移动终端即可观看展品的虚拟动画演示，实现自动匹配、虚实交互的智能观展体验。

“这些举措充分体现了‘文化+科技’造福于民的理念，让每一位观众都能在博物馆中拥有沉浸式体验，享受文化滋养。”刘延常表示。

变革：文创发力，释放文物“新价值”

把“文物”穿在身上、吃进嘴里、带回家去，是一种什么样的体验？

“除了逛博物馆，还要买文创！”不少参观山东博物馆的游客表示，打卡之后，总想将“文物同款”带回家。更有游客专程为购买文创产品而来。

近几年，“鲁博文创”爆款不断。馆内文创产品深入挖掘亚丑钺、红陶兽形壶等珍贵文物资源，通过“创意设计+品牌运营+IP联名”的转化模式，成功让古老文物以崭新形态融入现代生活，实现了文物价值的当代表达。

截至2024年底，“鲁博文创”已精心开发出9个产品系列，涵盖家居生活、日用办公、旅游礼品、服饰配饰、餐饮食品等11个品类，产品数量累计达1700余款。2024年，“鲁博文创”销售额突破1800余万元，整个文创体系实现了从量变到质变的飞跃式发展。

从被动等待到主动触达，山东博物馆逐步淡化“高冷”印象，不断拉近与公众的距离。

年轻人喜爱的剧本杀类产品也在走进博物馆。山东博物馆推出的CaseLab元世界福尔摩斯沉浸式主题展，通过线上线下交互游戏、实景街巷还原、20余项互动装置及NPC角色扮演，打造多维度沉浸式探案空间，让游客仿佛穿越到柯南・道尔笔下的维多利亚时代。

“我们通过深入挖掘馆藏文化文物的内涵，优化服务供给方式，推动文创产品体系更新迭代，不断拓展社会合作范围，全面推动了公共服务及文创相关工作的发展，构建起一个深度融入观展体验的公共服务生态矩阵。”山东博物馆工作人员介绍。

赋能：跨界融合，构建齐鲁文化IP新生态

山东大地文物浩瀚，文化璀璨，齐鲁文明、海岱文化源远流长。

“为山东的博物馆，我们还考虑不仅只解码自己馆内的文物，还想从全山东的馆藏资源和齐鲁文化特色出发，打造独属于山东的文化IP。”刘延常表示。

如今，越来越多人“为一座馆，赴一座城”，也“因一座馆，爱上一座城”。这背后是山东探索通过夜间活动、文创市集、沉浸演出等形式，大幅拓展博物馆的功能边界，让文博场馆不再只是观光点，而是成为城市生活的新节点、消费的新热点。

最新数据显示，2025年暑期全国博物馆接待观众3.04亿人次，较2024年暑期增加了796万人次，同比增长2.6%，创历史新高。其中，山东2483万人次，位居全国第二。

近年来，山东博物馆以持续创新的策展理念、教育模式与文化表达，在新时代奔涌不停的文化浪潮中，找寻传统文化与美好生活的“最大公约数”。

来源：鲁网

首席记者：李海婧 摄影记者：张超孟昊天

设计：刘晓婧

定格浪漫！哈尔滨赏秋景攻略请收好↘

发表评论