从流量追逐到价值深耕看太原如何成为年轻人“心头好”

十大品牌 2025年10月19日 09:04 2 admin

　　刚刚过去的国庆中秋假期，太原文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区，共接待市民、游客731.8万人次。市文旅局对游客人群的画像分析显示，年龄分布以中青年游客居多，其中18至24岁人群占比10.13%，25至34岁人群占比达到27.26%。曾被视为山西旅游“中转站”的太原，正凭借独特的城市气质与创新的文旅举措，成为越来越多年轻人短途游与深度游的目的地。

　　解锁“松弛感”独具气质

　　对许多年轻人而言，太原的魅力在于那份“舒适自由”的松弛感。

　　晋祠博物馆的唐碑宋塑，晋阳古城考古博物馆的古城遗址，太原北齐壁画博物馆的惊世画作，无不透露着深厚的文化底蕴。汾河景区的生态美景、钟楼街的繁华商市、晋阳湖的阑珊夜色魅力十足，共同构筑起一幅古今交织、动静皆宜的城市图景。

　　“在太原，能感受到一种奇妙的平衡。”来自北京的程序员韩远方在结束3天太原之行后感慨，“上午在天龙山石窟被1400年前的雕刻技艺震撼，下午到钟楼街的老茶庄乾和祥品上一杯茉莉花茶，这种节奏让人感到充实而不紧张。”同行的伙伴也认同，城市规模恰到好处，景点相对集中，交通便利，既能避免奔波的疲惫，又可以让自己真正慢下来，用心感受太原。

　　这种“不赶场、重体验”的旅行方式，恰好契合了年轻人追求“治愈”与“自我满足”的心态。太原在守护古老文明基因的同时，正以自己的独特节奏，成为年轻人旅行目的地“新宠”。

　　文旅“善借势”精准圈粉

　　跟着演出去旅行、跟着IP去旅行、跟着赛事去旅行……是这一届年轻人的消费新玩法。为更好地吸引并留住年轻游客，太原文旅的“网感”与执行力十足。

　　《黑神话：悟空》热度不减，国产电影《浪浪山小妖怪》让山西再度出圈，市文旅局强势推出主题旅游线路，将古建景点、城市风光、味蕾体验巧妙融合，让年轻人实现打卡心愿。在晋祠水镜台、天龙山石窟等地，随处可见年轻游客拿着电影场景图对比实景，完成一场“心愿之旅”。

　　“体育+文旅”“音乐+文旅”的跨界联动也成为引流利器。看完演唱会、跑完马拉松，小小“票根”随即化身“快乐通行证”，享受免费公共交通、免费景点游览、山西特产优惠折扣等诸多文旅福利。“6月份来太原看了一场周深演唱会，感觉特别好。”2005年出生的济南姑娘刘宇萌说，“歌迷之城”的热情给她留下了深刻印象，也让她决定这个假期喊上“搭子”，再到太原来一场沉浸式体验之旅。

　　太原文旅精准圈粉年轻人，用“票根经济”串联起原本分散的文旅、交通、商业场景，构建起持续、深度的文旅消费生态。

　　文化“深融合”提升体验

　　当下，年轻人的文旅需求正经历着前所未有的变化。他们不再满足于传统意义上的“到此一游”，转而追求沉浸式体验、文化共鸣、社交与自我表达的深度融合。

　　国庆中秋假期，全市各景区、历史文化街区、剧场、文化场馆等共举办了600余场丰富多彩的文化旅游活动，构建起“白+夜”“传统+现代”“本土+国际”的立体化文旅产品体系。

　　博物馆的传统文化体验，让历史变得可触可感、趣味盎然；各类国风市集、非遗工坊让年轻人从“看客”变为“参与者”；喝一杯煤球咖啡，选一份网红文创，在互动中建立起与城市的情感连接。

　　看迎泽大桥的璀璨夜景，观晋阳湖的实景夜演，瞧百年老字号山西饭店，夜游晋商博物院……夜间文旅市场的点亮，契合了许多年轻人“昼伏夜出”的旅行习惯和“分享至上”的社交需求，成为朋友圈和短视频平台的热门话题。

　　“我感觉太原是厚重的、历史的，也是活力的、时尚的。”从石家庄前来短途游的赵琳如此评价。数据显示，2025年国庆期间，太原游客整体过夜率达64.19%，越来越多年轻人愿意“留下来”深度体验太原。“这波‘年轻化’热潮并非偶然，而是太原文旅精准把握市场需求、创新文旅供给与高品质配套服务的必然结果。”山西省社科院发展战略研究所副研究员夏骕鹔表示。

　　太原，正在新一代旅行者的探索中，勃发青春之姿，竞逐文旅新赛道。记者王春宇丁洁太原日报从流量追逐到价值深耕看太原如何成为年轻人“心头好”