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文化为擎，内容为魂：当文旅进入“后时代”

十大品牌 2025年10月19日 19:03 2 admin

原创 绿贝泛亚文旅 李凯锋 四川

文化为擎，内容为魂：当文旅进入“后时代”

一、十五年，从造景到造梦的路程

2010年的成都，文旅产业还在起步。我创立了LUPO ASIA文旅品牌，希望以“文化+空间+艺术”的路径探索文旅的更多可能。

十五年来，我深耕新疆、川渝、马来西亚三个市场，完成120+项目、50+重大文旅案例，形成跨地域资源联动效应。这些年，从城市更新到乡村振兴，从景区开发到数字文旅，我亲历了整个行业从“造景”到“造梦”的时代转型。

我始终相信：文化、空间与艺术，是文旅的三重灵魂。策划是逻辑，设计是形态，内容是灵魂。这一过程，也是我从“设计师”到“文旅人”，再到“以艺术为语言的创作者”的成长之路。

在长期的一线实践中，我越来越清晰地感受到：景区不缺风景，缺故事；游客不缺照片，缺情绪。当“打卡式旅游”逐渐退场，内容驱动型文旅登上舞台。一个新的时代正在来临——它不以“景区开发”为终点，而以“内容共创”为起点。这是文旅行业的第三次蜕变，也正是我所定义的：“后文旅时代”。

二、何谓“后文旅时代”：从空间经济到内容经济

“后文旅”不是文旅的终结，而是文旅的觉醒。它意味着行业的核心逻辑，从“空间建设”走向“内容运营”，从“项目开发”走向“文化生态”。

三代文旅对照：

  • 传统文旅时代：核心逻辑=景区建设｜用户价值=看风景｜项目导向=造空间
  • 文旅融合时代：核心逻辑=体验经济｜用户价值=玩体验｜项目导向=造场景
  • 后文旅时代：核心逻辑=内容经济｜用户价值=求共鸣｜项目导向=造故事

过去，我们依赖自然资源与建设规模；如今，决定项目生命力的，不再是土地与建筑，而是内容与文化表达。人们出发旅行，已不再是“去哪里”，而是“为什么出发”。他们寻找的不再是风景，而是情绪与共鸣。空间的美可以复制，但故事的温度不可替代。

在“后文旅时代”，文化成为内容的内核，内容成为空间的语言，而情绪——成为真正的竞争货币。这是一个从“造景”走向“造梦”，从“看风景”走向“看见自己”的时代。

三、内容为何成为文旅的灵魂

从文字，到声音，再到画面的传递

文旅的本质，是文化的多维表达。从最初的文字叙事，到声音传递，再到画面呈现，形式在变，核心始终不变——人与地方之间的情感连接。

最早，我们用文字书写地方，让文化被记录；后来，我们用音乐歌唱地方，让情绪被听见；如今，我们用影像讲述地方，让故事被看见、被传播。

文字赋予文化厚度，声音赋予文化温度，画面赋予文化速度。文旅的灵魂，正是在文字的叙述、声音的共鸣、画面的传播中被点亮。文化的力量，不在于形式的变化，而在于情感的延续。

内容如何“点燃”一座城

最近，刀郎在新疆的全国巡演把这股文化热潮推向高潮：从乌鲁木齐首站到全疆共鸣，万人合唱不止是一场演唱会，更像是一场地域文化的集体觉醒。几年前，《可可托海的牧羊人》让一处静默的山谷重新被看见，一首歌改变了一座城市的命运；阿勒泰与伊犁的草原，从此有了被传唱的温度与故事。同期，《我的阿勒泰》等以北疆为背景的影视作品在全国引起热议，那些来自雪山与草原的影像，不仅展示了自然之美，更唤起了人们对新疆生活方式与文化精神的重新理解。

回到我的内容创作实践：在我近期推出的原创专辑《烟火山城》中，我用六首歌——《山城汉子》《耙耳朵》《山城二号线》《山城坝坝茶》《山城夜未央》《棒棒英雄》，去讲述重庆的温度与底色；这是一座山城的叙事史，也是一种人间烟火的精神复兴。同时，在我创作的《我的故土·新疆》专辑中，以伊犁河与天山博格达峰为灵感的两首单曲，唱出了我对这片土地的敬意与热爱。目前，《伊犁河》《博格达》两首作品已进入出版流程，将作为该系列专辑的核心篇章，以音乐的形式继续讲述这片土地的故事。

从可可托海的歌声到阿勒泰的影像，从重庆的民谣到伊犁的长歌，我更深地体会到：当地方文化被内容化，当情绪被艺术化，文旅便进入可持续的生命循环。

四、后文旅时代的内容创作三条路径

内容理念的策划化、空间化与系统化落地

后文旅时代的核心竞争力，不再是建筑的形态，而是内容的生长力。

真正让文旅焕发生命力的，是内容如何被“组织”与“传递”。在LUPO ASIA的实践中，我们总结出三条具有普适性的内容策划路径：再叙事化、剧场化、IP矩阵化。它们构成了后文旅时代内容驱动型文旅项目的三种生长模型。

路径一：地方文化的再叙事化—让传统成为当代的语言

这一路径强调如何把地方文化转译为可感知、可传播、可体验的当代表达；它不是单纯的展示，而是文旅策划中“文化叙事体系”的构建过程。

方法逻辑：

1. 从文化到故事；

2. 从故事到体验；

3. 从体验到传播。

应用特征：真实感、共鸣感、活态化。

案例落地（策划型）：在伊犁河景区规划项目中，以“水韵长歌·生态画卷”为主题，将伊犁河的自然生态、丝路文明与牧旅记忆重组，让“河流文明”在当代空间中获得新叙事。

以文化叙事为核心，构建可体验的内容场景。

路径二：文旅空间的剧场化—让空间成为故事的发生地

“剧场化”是策划逻辑的空间化呈现，让项目从“展示性场所”转为“沉浸式体验系统”。

方法逻辑：

1. 情节空间化；

2. 角色游客化；

3. 空间叙事化。

应用特征：沉浸、互动、代入；“在地文化×表演艺术×新技术”。

案例落地（策划型）：在伊犁河·首映文化民宿项目中，以“电影文化”为线索，让建筑成为镜头、灯光成为叙事语言，动线推进剧情。

空间是舞台，建筑是语言，体验是情节。

路径三：IP矩阵化与内容生态化—让一个故事生长为一棵树

“IP矩阵化”意味着项目是能持续生产内容的系统。

方法逻辑：

1. 核心母题化；2. 多元延展化；3. 系统运营化。应用特征：持续输出、矩阵传播、从开发到运营。案例落地（策划型）：在我策划的什邡半山文博旅游度假区中，从文化策源→展陈设计→文博体验→品牌运营，贯通“策划—设计—内容—社群”，让项目成为可自我生长的文化生态体。

让文化内容成为可运营的资产，让项目具备持续生长力。

小结：再叙事化让文化被重新讲述，剧场化让空间被重新体验，IP矩阵化让故事被持续生长。三条路径不仅是内容思维模型，更是文旅策划的方法论，让项目从“物理空间”生长为“精神场所”。

五、内容驱动型文旅的五大趋势

—文化，不再是附属，而是第一生产力

未来的竞争，不拼造价和体量，而拼内容密度、情绪强度、文化续航。五大趋势：

1. 数字叙事化：AI/虚拟空间/沉浸光影/数字孪生，让体验延伸到云端、记忆获得再生。数字不是取代文化，而是延展文化。

2. 音乐叙事化：从《烟火山城》到《我的故土·新疆》，让城市被“听见”、文化被“记住”。

3. 剧场体验化：行进式与夜游叙事兴起，从“看演出”到“进剧情”。体验经济的下半场，就是叙事经济。

4. 社群共创化：用户从消费者变为内容共创者，形成自传播生态。

5. 品牌融合化：文旅×品牌共造内容场景（汽车/茶饮/时尚等跨界），扩展文化传播通道。

六、实践逻辑：内容即运营，运营即内容

我们始终认为：策划是灵魂，设计是语言，内容是运营。内容的生长链逻辑：

1. 策划：确立文化内核与叙事主题；

2. 设计：把叙事融入空间与动线；

3. 建设：以场景实现文化表达；

4. 运营：内容持续输出与社群激活；

5. 传播：让故事自传播，形成品牌再生。

这使文旅项目从“建造业”转为“内容业”，从“空间供给”走向“情绪供给”。

建能立一时，文能立百年。

未来的文旅，不拼速度，而拼精神与内容厚度。

七、结语：造梦的人，终将被时代看见

景区会老，流量会散，唯有文化会长青。

后文旅时代，不需要更多的风景，而需要更多的故事。

内容创作，不只是表达地方，更是在塑造一个时代的文化温度。

我始终相信，文旅的终极竞争力不是资本，而是文化。

当空间有了内容，当内容生出温度，文旅便完成了从“项目建设”到“文化创造”的蜕变。

十五年的实践，让我更加笃定：造梦不是浪漫，而是一种责任。

而那些用文化造梦的人，终将被这个时代温柔以待!

李凯锋

文旅产业投资人、新疆社科联委员

绿贝泛亚文旅集团·董事长

新疆润农乡村产业研究院·院长

马来西亚文化旅游产业研究院·副院长

文化为擎，内容为魂：当文旅进入“后时代”


关于我们

绿贝泛亚文旅（www.lupo.asia），作为中国文旅产业运营的践行者，秉持“策划、设计、建设、运营”的EPCO一体化开发理念，深耕城市更新、乡村振兴、景区发展、度假经济、低空旅游、数字文旅六大领域，覆盖多元场景，为文旅项目提供从开发到运营的整体解决方案。

发展里程碑

2010年创于成都，2012年布局新疆，2017年出海东南亚，十五年品牌沉淀，50+标杆项目，形成跨地域资源联动效应。

企业愿景

致力成为中国与亚太文旅生态的链接者，以“文化赋能、创新驱动、生态永续”为核心价值，推动区域文旅深度融合与高质量发展！

代表作品

中国四川：半山公社·隐庐野奢酒店（中国四川什邡市，2014）

中国四川：半山公社·蓥华山国际文博旅游度假区（中国四川什邡市，2024）

中国新疆：巩留县蝴蝶湖景区（新疆伊犁州，2016）

中国新疆：尉犁县【2020-2030】全域旅游规划（中国新疆巴州，2020）

中国新疆：温泉赛里木湖水云杉野奢酒店（中国新疆博州，新疆排名No.1；中国排名第No.6；全球排名第No.66；携程2025数据）

马来西亚：马中关丹产业园联合钢铁厂景观设计（马来西亚关丹，2017）

在建项目

中国四川：崇州市怀远藤艺村项目（中国四川成都市，2024年）

中国四川：资中县半山公社·悦谷野奢酒店（中国四川内江市，2024）

中国新疆：霍城县水云杉野奢酒店（中国新疆伊犁州，2024年）

中国新疆：江布拉克景区水云杉野奢酒店（中国新疆昌吉州，2024年）

中国新疆：伊犁河景区提升（中国新疆伊犁州, 2024年）

中国新疆：阿勒玛景区提升（中国新疆伊犁州, 2024年）

马来西亚：金马伦高原国际旅游度假区启动区（马来西亚彭亨州，2025）

马来西亚：仙本那邦邦岛海洋野奢酒店（马来西亚沙巴州，2025）

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