打造令人心动的城市伴手礼，近六成受访者希望价格更加亲民

十大品牌 2025年10月20日 08:56 3 admin

中青报·中青网记者王志伟

从零食特产，到冰箱贴、手办摆件、邮戳盖章等特色文创，伴手礼也在不断升级更新，成为一座城市独特的文化名片。日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1001名受访者进行的一项调查显示，打造更多让人心动的城市伴手礼，58.7%的受访者希望价格更加亲民，让普通人买得起，58.0%的受访者期待挖掘本地文化，丰富产品的内涵和价值。

杭州的95后宋晨对旅游地的美食情有独钟，每次出发前，他都会在社交平台搜索“本地人常去的小店”，而不是一味地去“网红店”打卡。“每个地方的食物都有其独到的味道，是当地饮食文化的体现，本地人常去的店，一定程度上能代表当地人的饮食喜好，所以我更愿意到这些店吃饭。”如果品尝到好吃的食物，宋晨还会选择买一些带回去，所以他比较关注食品的加工工艺，以及是否方便保存，“买当地特产时，我更偏向当地知名的店，品质会更有保证。”

安徽的95后李薇喜欢旅途中偶然遇到的小物件，比如冰箱贴、小摆件等，“既方便携带，也适合当作礼物送人。”李薇感觉，现在许多城市的伴手礼相似度比较高，像糕点、奶片等食品味道都差不多，有点缺少本地的味道。“之前去大同玩的时候，在景区看到标着‘特产’的沙棘糕，就买了几袋，但后来去别的地方玩，发现也有类似的产品，就觉得没有那么独特了。”

现在的城市伴手礼还存在哪些不足？调查显示，59.2%的受访者表示定价较高，性价比较低，49.9%的受访者认为是同质化严重，缺乏本地特色，43.5%的受访者担忧食品品质与卫生状况参差不齐。

其他还有：设计新意不足，不太符合现代审美（38.1%），食品保质期短，不适合保存（37.1%），使用场景有限，实用性不强（36.5%），包装一般，不便携带或影响送礼观感（14.4%）。

“我感觉现在的文创类产品的价格有些偏高，比如冰箱贴，有的一个就要四五十元，买的时候有点‘肉痛’，还有景区里的文创雪糕，一支卖二三十元，就为了拿着拍照打卡，有些不值。”在北京工作的90后赵莎莎（化名）认为，伴手礼不仅是商品，也是向游客宣传介绍本地文化的名片，如果变成了“价格刺客”，反而会引起大家对当地的反感。“希望更多的伴手礼能更平价，让大家买得起，愿意买。”

李薇在旅游时对当地的文化很感兴趣，她表示，如果能在礼品中融入更多本地的文化特色，比如在设计上体现当地的自然风光、社会风俗，她会更乐意购买，也很乐意分享给更多人。

调查显示，打造更多让人心动的城市伴手礼，58.7%的受访者希望价格更加亲民，让普通人买得起，58.0%的受访者期待挖掘本地文化，丰富产品的内涵和价值，51.7%的受访者建议加强研发创新，将传统工艺与现代设计更好融合。

其他还有：优化食品制作加工，保持口感纯正、原汁原味（51.6%），改良美食类产品的包装、保鲜技术等，提升便携性（44.8%），从生活出发，让伴手礼既有纪念价值又能日常使用（44.1%），打造集“逛、玩、吃、买”一体的消费场景和空间（31.5%），增强互动体验，提供定制或DIY等个性化服务（17.8%）。

此次调查的受访者，男性占42.3%，女性占57.7%。00后占13.6%，95后占21.5%，90后占34.4%，85后占15.9%，80后占11.7%，其他占2.9%。#读数

来源：中国青年报客户端