文旅融合绘就“诗与远方”新图景——河上街景区探索文旅融合高质量发展之路

十大品牌 2025年10月25日 08:03 2 admin

策划：马明超统筹：朱文超王红磊柴艺丰撰文：漯河日报全媒体记者陈全义齐国霞

“河上街景区不断创新思路，推动文旅融合发展，根据游客需求，提升旅游体验，扩大优质服务供给，绘就‘诗与远方’新图景，促进消费扩容升级。”10月18日，河上街景区一名负责人对记者说。

近年来，河南河上街旅游集团有限责任公司开发经营的河上街景区，以“文化点亮城市、产业彰显特色、创新引领未来”为引导，认真贯彻落实市委、市政府“推动文旅文创融合高质量发展”要求，锚定“文旅文创成支柱”目标，在景区无山少水、资源禀赋匮乏的情况下，开创性地提出“休闲文旅”发展思路，无中生有、差异竞争、科学谋划，锚定“主题公园+特色小镇”发展模式，建设招引多元文旅业态融合发展，构建“一核引领、多点支撑、全域联动”的文商旅融合发展格局，持续打造多元旅游消费新场景，文旅市场迸发新活力。2024年，河上街景区接待游客800万人次，实现河上街旅游集团自营文旅收入超亿元，带动周边商业、文创、餐饮、住宿等旅游综合收入15亿元。景区先后获评全国研学旅行基地、省级夜间文化和旅游消费集聚区、省四钻级智慧景区、省旅游标准化示范单位、省级夜经济集聚区、省级旅游休闲街区、省文化产业示范基地、省研学旅游示范基地、省科普教育基地、省放心消费示范景区及全省十佳消费新场景等，有力助推了全市文旅产业高质量发展。

差异破局：从跟风到领跑，打造超级IP

10月18日上午，深秋的阳光显得格外明媚。鸟王国里，各种鸟在空中自由飞翔；孔雀部落内，孔雀优雅开屏；天鹅湖畔，优雅的黑天鹅与白天鹅结伴嬉戏；鸟类演艺场上，观众被鹦鹉逗得哈哈大笑，那些会算数、会骑车的鹦鹉不断颠覆着人们对鸟类的认知。

“各种鸟自由自在地生活，与游客互动，让我感觉这里是各种鸟生活的一个大家庭。”在神州鸟园的仙鹤湿地园里，来自平顶山市叶县的宋女士一边和女儿一起喂食仙鹤，一边对记者说。

游客的这种感受，源于神州鸟园在设计上对沉浸式和生态化的极致追求。园区通过构建多样化的微缩生态系统——湿地、丛林、湖泊，为不同习性的鸟类提供了接近其原生环境的栖息地，让游客在互动中感受自然魅力。

作为河上街景区的核心IP，神州鸟园打造的大型仿生态鸟类观光园，设有鸟王国、仙鹤湿地园、朱鹮园、孔雀部落、鸵鸟园、鹦鹉会所六大鸟主题园区；拥有鸟蛋博物馆、大型鸟标本馆、昆虫馆三大科普主题场馆；在丛林小镇建设鸟街、猴街、怪街三大主题街区与动物王国；引进游龙戏凤、飞龙在天、高空飞翔、大漠飞鹰等二十多个国内先进的大型机械项目；推出百鸟盛会、鸟艺大比拼、欢乐萌宠秀等十余项鸟艺表演……亲近动物、挑战极限、观看表演，让神州鸟园成为一个梦幻奇趣的鸟类王国、一个欢乐无限的娱乐主题公园、一个大型益智的自然科普基地，成为豫中南知名的亲子休闲娱乐度假目的地。

在国内文旅市场，同质化竞争日趋激烈。河上街景区的决策者清醒地认识到，要想在强手如林的市场中脱颖而出，必须找到一条差异化的发展路径。

“我们反复研究，单纯开发建设一条历史文化街区，生命力是有限的。游客来一次，拍拍照、买点儿东西就走了，缺乏重游的动力。”河上街景区相关负责人谈及项目初期构想时，坦诚地道出了当时的思考，“我们的破题点，就是要创造一个强有力的、不可替代的‘引力核’，让游客愿意为之停留，为之反复前来。这个‘引力核’，就是神州鸟园。”

2008年，河上街景区组织团队赴全国多个景区考察，最终确定了“以鸟为媒，打造沉浸式休闲主题公园”的差异化路线，神州鸟园的构想由此诞生。

神州鸟园的定位，从一开始就超越了传统动物园的范畴。它并非简单地将鸟类集中展示，而是以“鸟”为主题，构建了一个集科普教育、生态观赏、亲子互动、休闲娱乐于一体的大型休闲主题公园。这种“主题公园+特色小镇”的复合模式，精准地切中了以家庭为单位的城市休闲度假市场，形成了“1+1>2”的强大合力。

这种以高品质休闲体验为核心的差异化打法，成功地将河上街景区与其他古街项目区分开来。它不再仅仅依赖历史文化的存量，而是通过创造一个现代、有趣的主题公园，做大了文旅产业的增量。游客的平均停留时间被显著拉长，从过去可能的一两个小时，延长到半天甚至一整天，为后续的多元消费打下了坚实的基础。

文化赋能：从打卡到沉浸，让旅游有魂有韵

如果说神州鸟园是吸引游客前来的“流量引擎”，那么整个河上街景区丰富的文化内涵则是让游客沉浸其中、流连忘返的灵魂所在。

今年暑期，神州鸟园以千机飞“只有漯河”无人机展演为主线，开展了30余场故事性展演活动。这些表演重点围绕现代化漯河“三城”建设和贾湖文化、许慎文化、商埠文化等特色文化资源。神州鸟园还精心准备了其他几十项常态化文化活动。每到傍晚，神州鸟园凤栖湖上的水幕光影秀活动现场热闹非凡。当音乐响起，凤栖湖上巨大的水幕缓缓升起，五彩斑斓的灯光瞬间投射其上。贾湖骨笛、许慎著书、郾城大捷等，一一在水幕上鲜活呈现。

据神州鸟园负责人介绍，景区推出历史文化演绎节目，就是为了将漯河的历史名人与文化故事“活化”。“我们希望游客在游玩的同时，还能感受到漯河深厚的文化底蕴，让文旅消费有热度更有深度。”这名负责人说。

从神州鸟园出来，人们仿佛穿越了时空隧道，步入了另一番天地。古色古香的街道上，人潮涌动，但并不喧嚣，一种独特的文化气息弥漫其间。

漯河非遗展示馆内，剪纸、面塑、木雕、泥塑等非物质文化遗产的匠人们在这里设立了工作室。游客可以目睹一件件精美手工艺品的诞生，也可以体验制作的乐趣。市民王先生带着8岁的女儿，在非遗传承人的指导下，完成了一幅剪纸作品和一个小鸟造型的面塑。这成了孩子此行最珍贵的纪念品。

在河上街景区，游客不但能领略风光、品尝美食，还能接受爱国主义教育。这里有承载着抗战记忆的受降亭、中州抗战纪念馆等。

传统并非一成不变。清河相声社内，诙谐幽默的相声带给人们阵阵欢笑。景区内还有许多充满现代感的创意小店、主题咖啡馆和艺术装置。古老的建筑里，可能藏着一个现代艺术微展览，也可能是一家以“元宇宙”为主题的剧本杀体验馆。传统与现代在此碰撞、交融，产生了奇妙的化学反应。

运动神兽馆是河上街景区深入推进文旅体高质量融合发展的一大成功范例。景区发挥自身产业优势，通过业态、产品的互补融合，弥补神州鸟园、河上街作为观光游览景区受季节、天气等因素影响较大的短板，走差异化发展之路，倾力打造了河上街运动神兽馆。场馆适合全年龄段人群及亲子家庭体验，更是青少年及极限运动热爱者的游玩打卡地，满足了亲子游、周末游、研学游等社会需求，受到游客的喜爱。

如今，河上街景区以“主题公园＋特色小镇”休闲文旅发展模式，形成了“一园三馆三街”发展格局，即中国知名鸟文化主题乐园神州鸟园；河南首家大型综合室内运动场馆河上街运动神兽馆，国家三级博物馆中州抗战纪念馆，漯河首家海洋馆三大场馆；汉字文化主题、传统文化体验地大汉河上街，漯河文史主题国风文创业态集聚地大唐河上街，民国风情、休闲娱乐体验地民国河上街三大文旅街区。建成了豫中南古玩交流市场淘宝街，漯河地标性美食街布衣巷等景点。景区汇聚金凤凰大酒店、汤盛温泉酒店、天禧宴会艺术中心、长申玉休闲购物中心、中影国际巨幕影城、休闲酒吧、特色民宿、文创、汉服街等文化休闲业态，为游客提供“吃住玩游购娱”一站式全方位配套服务。

近年来，神州鸟园还深挖城市文化内涵，围绕亲子游、研学游、自驾游、深度体验游等做文章，将鸟科普文化与抗战受降、本地人文历史、传统民俗民艺相结合，根据中小学生各个年龄段身心特点、知识结构等，开设研发符合中小学生身心发展特点的研学课程，成功打造豫中南规模较大的中小学生社会实践教育基地，仅2023年就接待研学团队400批次超10万人次。

河上街的成功之处，在于它避免了将文化简单符号化的窠臼。这里的文化是“活”的，是可触摸、可参与、可体验的。这种深度的文化融入，让河上街的旅游体验充满了内涵。它不再是走马观花式游览，而是一场调动所有感官的文化探索。游客带走的，不仅是照片和纪念品，还有一份独特的文化记忆和情感共鸣。这正是景区核心竞争力和品牌价值的源泉。

业态焕新：从流量到留量，激活消费新蓝海

每当夜幕降临，华灯初上，河上街景区迎来了一天中最具魅力的时刻。如果说白天的河上街景区是充满活力的休闲乐园，那么夜晚的河上街景区则变得流光溢彩、烟火升腾。蓬勃发展的夜经济，成为拉动景区乃至整个城市消费升级的强力引擎。

今年夏季，神州鸟园投资打造的娱乐新场景嬉水乐园，在晚上化身为一个流光溢彩的水上奇幻世界，DJ的精彩打碟和舞蹈演员们充满活力的表演瞬间点燃了全场游客的热情。

嬉水乐园的火爆也带动了周边商业的繁荣。味觉激活烟火气，河上街美食热辣滚烫。大味生态火锅、潮州菜馆、薄记烩面、蜜雪冰城等几十家品牌餐饮纷纷上榜热门打卡点。

汇集天南海北美食的布衣巷里，汉中热米皮、香港鸡蛋仔、天津煎饼果子、八卦炉烤串等小吃也不甘示弱，吸引众多游客光顾。

为了让“流量+留量”双向转化，景区提供管家式服务，让百姓看得放心、玩得安心。

10月18日，家住市区的陈女士带着父母和孩子在景区游玩后，选择在河上街莱购购音乐烧烤美食广场享受美味。她告诉记者，周末，全家人经常会来这里休闲、购物、品美食，享受快乐时光。

夜经济的火爆，不仅是消费时段的延长，还是消费结构升级和产业优化的体现。它带动了住宿、餐饮、交通、文创等一系列相关产业的发展，创造了大量就业岗位，吸引了像林月、张老板这样的创业者在此扎根。更重要的是，这种以新业态、新场景为核心的发展模式，正在推动漯河的文旅产业向新向优。“新”体现在业态的不断迭代，从传统的观光旅游向休闲度假、文化体验、夜间消费等更高附加值的领域拓展；“优”则体现在品质的全面提升，无论是景区的硬件设施、服务水平，还是文化产品的创意内涵，都在市场竞争和游客需求的正向反馈中不断得到优化。

“过去游客来看夜景，现在是来过夜生活。”河上街景区相关负责人告诉记者，“以前景区和商户晚上很早就关门了，现在不仅延长了营业时间，还推出了很多夜间特色项目，晚上比白天还热闹。”

为了发展夜经济，河上街景区从“吃住行游购娱”六个方面入手，丰富夜间消费业态，使夜游产业得到集聚发展。目前，河上街景区文旅产业以方圆1.5平方公里内的休闲康体、传统小吃、艺术街区、博物馆、酒吧、民宿、茶社、相声社、剧院等200多家夜间优质文旅业态为支撑，打造了“夜游、夜健、夜食、夜展、夜秀、夜娱、夜购、夜宿”八大主题场景，使原本独立的夜间消费点形成组团化、规模化、集群化的协同发展矩阵，每年平均带动区域旅游综合收入约15亿元。

从神州鸟园的差异化破局，到多元文化的深度融合，再到夜经济新业态的全面开花，河上街景区的成功实践，为部分中小城市的文旅发展提供了一个极具参考价值的样本。河上街景区向人们证明：找准定位、深挖内涵、勇于创新，即便是非一线旅游城市，也完全有能力打造出具有影响力的文旅品牌，实现从“产业洼地”到“发展高地”的华丽转身，在推动经济高质量发展的道路上，书写属于自己的精彩篇章。

如今，河上街景区不仅成为漯河市民休闲娱乐的好去处，还吸引了周边城市的大量游客，带动了当地文旅产业向新向优发展。河上街景区相关负责人表示：“未来，我们还将继续挖掘漯河的文化和旅游资源，找准自身定位，向城市景区发展，开发更多萌宠、冰雪、科技、数字化和大众化新产品，推出更多文旅新项目、新场景，努力把河上街景区打造成全国知名的文旅目的地，为漯河经济社会发展贡献更多力量。”

编辑：董文媛