平顶山：近悦远来魅力新

十大品牌 2025年10月29日 18:00 4 admin

　　山水锦绣，诗意盈城。近悦远来，气象一新。

　　当千年陶瓷邂逅现代设计，当三苏诗词融入草坪音乐会，当说唱艺术点燃古老街巷，平顶山这座老工业城市，正悄然完成一场华丽转身，书写着“近悦远来”的新篇章。

　　灯火璀璨处，涌动着消费的活力；欢声笑语间，流淌着生活的热望。

　　“十四五”以来，平顶山市大力推进文旅融合发展，以塑造“魅力鹰城·近悦远来”品牌形象为抓手，聚焦“清凉避暑、低碳露营、非遗体验、吉祥疗愈”主题，布局新业态，打造新场景，全力推动文旅消费提质扩容、文旅事业高质量发展。

加强文化赋能擦亮三张名片

　　秋光正好，雅韵流长。今年9月，平顶山以“三苏文化”为主题的沉浸式展馆亮相第十二届中原文博会。在仿宋庭院的清雅氛围中，陶瓷的温润、三苏的风骨与说唱的艺术巧妙交融，三张文化名片以整体形象走出鹰城、走向大众，一时成为关注焦点。

　　以文塑旅，以旅彰文，发展文旅产业，根在文化。平顶山历史绵长，“鹰城”之名可溯至先秦，千年文脉积淀出深厚的文化底蕴。近年来，平顶山不断提升文物保护能力水平，加强文化遗产传承利用，做好创造性转化、创新性发展，使其焕发新活力、绽放新光彩。

　　当前平顶山立足文化资源禀赋，重点擦亮三张文化名片——陶瓷文化、三苏文化、说唱文化，努力打造具有鲜明特色和吸引力的文化IP。

重振陶瓷文化。平顶山市成立了市陶瓷产业发展工作专班，出台实施了《关于加快陶瓷产业高质量发展的意见》《平顶山市陶瓷产业发展中长期规划》等一系列文件，设立了平顶山市陶瓷发展促进中心，发起成立了河南省陶瓷艺术协会，创新推出相关金融产品。积极建设“中国汝瓷之都”，着力打造全国重要的陶瓷产区。

汝瓷作品。记者王铮摄

重塑三苏文化。平顶山市邀请国内顶尖团队编制《三苏祠和墓文物保护规划》等方案，争取国家和省级文物保护专项资金，对三苏祠和墓文物本体进行及时、系统、全面保护整治维修。成立三苏文化研究会，组织举办东坡美食文化季、三苏诗词戏曲音乐作品征集等活动，推动“三苏文化”在赓续绵延中焕发时代魅力。

重构说唱文化。平顶山成立了说唱文化（宝丰）生态保护发展中心，编制实施《说唱文化（宝丰）生态保护区总体规划》，研究出台《说唱文化（宝丰）生态保护区管理办法》等13个规范性文件，建成25个大中型文化场馆和96个说唱文化传承中心、传承所，建立马街书会常态化展演机制。

　　擦亮文化名片，厚植文化优势，文旅产业文化基因不断壮大。

　　目前，全市拥有古陶瓷代表性文物200多件、唐宋元时期的古陶瓷窑址69处，各类陶瓷大师、非遗传承人近600人。已有陶瓷生产销售企业850多家，规上企业38家，今年以来全市陶瓷产业生产总值已超30亿元。

　　2025年线下马街书会游客突破70万人次，创历史新高，抖音马街书会专区浏览量累计达5.6亿人次。国家级说唱文化（宝丰）生态保护区今年正式通过文化和旅游部验收，成为河南省首个国家级文化生态保护区。

宝丰县马街书会。何五昌摄

　　郏县推出了东坡酒、东坡饼、东坡菜等一大批特色产品，东坡饼被列入平顶山市级非物质文化遗产。三苏园景区日益成为文人墨客和“苏粉”的精神家园，文化IP正持续转化为旅游吸引力和产业增长点。

　　文化如水，浸润无声，滋养一城气象。陶瓷的釉色流转千年，依然温润如初。三苏的文心穿越风雨，依旧触动人心。说唱的鼓点响彻乡野，仍在续写新章。

创新文化供给刷新城市形象

　　10月18日，白龟湖波光潋滟，湖滨路上，一辆辆咖啡车点亮暖灯，露营椅上坐满了年轻人。咖啡师晨晨熟练地研磨冲泡，她选择在此创业，看中的正是白龟湖的新气象。

　　今年以来，平顶山市大力发展“夏日经济”，加快文旅融合步伐，文旅新IP激发消费活力，展现城市多元新貌。

　　百姓、网友也由衷抒发认同感、自豪感：工业城市也懂浪漫了、咱“大平”也可以这么潮这么美！

　　发力夜经济，夜幕降临的平顶山精彩刚刚启幕。打造“今晚平顶山”品牌，重点培育五类夜间消费场景：滨水休闲型场景、美食体验型场景、商圈购物型场景、文旅沉浸型场景、体育娱乐型场景，着重推出和平路步行街、1957创意园等首批地标性夜间经济集聚区。

　　发展露营经济，绿水青山间帐篷撑起消费新天地。白龟湖等露营区一位难求，“露营+”模式遍地开花。出台《关于促进露营休闲经济发展的若干措施》，首批重点支持新建、提升11个露营项目，推出“露营+研学”“露营+亲子”“露营+音乐节”等系列产品。

　　做强票根经济，小小票根正成为串联平顶山消费市场的金钥匙。出台《关于实施票根经济推动消费升级的若干措施》，联动旅游景区、影院以及客运、商超、食宿等经营主体数百家，用一张票根撬动全链条消费。

　　目前，白龟湖自驾车、帐篷露营地周六、周日接待游客平均超过20万人次，有力带动了吃、住、行、游、购、娱等业态繁荣发展。票根经济措施出台一周，市民休闲度假年卡销售量激增至7300张，43家A级旅游景区游客量同比增长30.1%。

　　构建“市级IP+县区特色”文旅活动矩阵，实现“市区有亮点、县区有特色、全域全覆盖”。

　　市级IP持续发力。常态化举办“白龟湖畔·草坪音乐会”“我们的好朋友苏东坡”主题音乐会，以及“汝瓷集”等活动，彰显城市独特魅力。

白龟湖畔·草坪音乐会现场气氛热烈。

　　白龟湖畔·草坪音乐会逢周末开演，场均吸引千余人次。这种“专业演出+群众舞台”的混搭模式，使年轻人成为音乐会上的主力，松弛感成为现场观众评价高频词。

　　首届东坡美食文化季推出的50多道创新东坡美食、110多道本地宴席名菜、40多种特色名吃香气袭人，3天吸引8万人次。“我们的好朋友苏东坡”苏轼诗词音乐会场场爆满，千余名观众临湖而坐，共赴一场与苏东坡的浪漫之约。

　　“汝瓷集”陶瓷青创市集将传统汝瓷技艺、现代说唱艺术及地方戏曲等文化元素有机融入消费场景，形成了“音乐+非遗+旅游”的沉浸式体验新模式。截至目前，汝瓷集已吸引1400余家陶瓷企业参与，青年创客展区占比达75%，单日最高客流量突破7000人次。

　　与此同时，各县（市、区）也百花齐放，不断推出歌舞晚会、送戏下乡、非遗进景区等活动。

　　郏县创新融合东坡文化及金镶玉、唐钧瓷烧制技艺，推出“东坡系列”文创产品。舞钢市杨庄乡推出“露营+实景演出”乡村夜游活动，让村庄变身网红打卡地。新华区曙光街街道创新探索“曲艺+美食”模式，让传统文化焕发出新生机，更为商圈注入了强劲活力，带动人流量显著提升。

　　通过一体化推进策划、设计、应用、延展、叙事，平顶山依托“陶瓷、说唱、三苏”三张独特文化名片，让文化底蕴转化为可感知、可参与的消费体验。

推进业态融合激活消费潜能

　　平顶山立足自身资源禀赋，在“风景之上”打造更多特色体验，在“风景之外”拓展更多消费空间。推进文旅跨界融合，实施文旅+休闲、文旅+康养、文旅+工业、文旅+农业等行动，新产品、新场景、新业态不断涌现。

　　平顶山老城区的街角，1957创意园奏响了工业与潮流的二重奏。这座由老厂房改造而成的地标性夜间经济集聚区，既保留了工厂建筑的历史肌理，又注入了艺术装置与现代业态，成为城市记忆与当代生活交融的缩影。

　　作为老工业城市，平顶山拥有20余处老旧厂区，近年来对具有历史价值的机械厂、纺织厂保留工业风貌，将其改造为文创园区、博物馆，探索融合开发模式。

　　逍窑妙境乡村民宿产业文化园依托北部山区土寨沟砖瓦窑洞和战备粮库，与河南中旅集团合作，打造融合工业风、田园风的文旅场景，老粮库变身为粮库民宿、咖啡吧，霍夫曼砖窑厂改为非遗美食街，废弃窑洞成为文创工作室，2024年接待游客50万人次，带动周边村民增收。

　　从城市更新到乡村赋能，平顶山不断拓展文旅融合的广度与深度。

　　走进位于叶县仙台镇的硒麦小镇，农文旅融合催生了咖啡馆、民宿和研学基地。村民王秋香去年在村里的咖啡店打工，今年年初已成为咖啡店的店主，见证了“麦田夜未央”等活动带来的实实在在效益。

　　文旅融合的活力，也涌动在形式创新的热潮中。今年夏天，卫东区“区超”足球邀请赛点燃市民热情，这类轻量化、互动性强、贴近年轻消费群体的活动，为区域文旅IP打造注入全新动能。

　　这些新场景、新业态的涌现，根植于平顶山深厚的文旅资源底蕴。

　　平顶山近年来大力实施景区服务提升行动。创建4A级旅游景区1家、3A级旅游景区3家，平顶山市A级旅游景区总数上升至70家，位居全省前列。谋划实施了尧山漂流基础设施提升、三苏园景区及其周边配套设施建设等文化旅游类专项债项目40个。

郏县三苏纪念馆。

　　持续的投入与创新，正转化为市场的积极回应。今年暑假，鲁山县尧山镇尧山大峡谷漂流景区门口又排起长队，单日游客量最高达1.5万人次，带动周边村镇的民宿一房难求。汝州市弘宝汝瓷文化园又迎来研学热潮，让人们近距离感受汝瓷之美。

　　2024年，全市接待游客5910.8万人次，旅游综合收入385.4亿元，同比均实现双位数增长。2024年，平顶山第三产业增加值较“十三五”末增长22.57%。

　　山水有情，古今相续。展望“十五五”，这座曾经以煤闻名的工业之城，正以多元融合的文旅新貌，迎接八方来客。厚重的人文底蕴与轻盈的现代业态交织，共同为这座工业老城描绘新色彩，为经济高质量发展注入一泓灵动的文旅活水。（记者张海涛通讯员张仪薇）

本版图片除署名外均为平顶山市委宣传部供图

来源：河南日报客户端

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