世说新语｜非遗“潮”游，焕发文旅新活力

排行榜 2025年10月11日 11:49 1 admin

赴一场非遗游园会、沿着运河赏非遗、把融合传统与时尚的非遗“带回家”……国庆中秋假期，在各地丰富多彩的文旅活动中，常常可以看到非遗的身影，“跟着非遗去旅行”成为新时尚。作为文旅融合的创新业态，“非遗+旅游”正以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，持续激发文旅市场新活力，成为推动消费的新契机。（据《人民日报》10月4日报道）

世说新语｜非遗“潮”游，焕发文旅新活力

这个假期，一场别开生面的非遗歌会在广西南宁戏曲博物馆举行，为游客带来融合传统与现代的沉浸式文化体验；河北沧州吴桥杂技幻乐城，2025年大运河非遗联展热闹非凡；陕西省文化馆举办“月圆国盛——非遗拾趣游园会”系列活动，全景式呈现陕西非遗……

“非遗+旅游”这一创新业态，正在全国各地蓬勃铺展开来。当非遗从博物馆的静态展陈、从传承人相对封闭的工作室，走进旅游景区熙熙攘攘的人群中，它与生俱来的文化厚重感，和旅游本身所具有的灵动鲜活的体验感，碰撞出奇妙的火花。

非遗进景区，成就了文化与旅游的双向奔赴，破解了有些非遗代表性项目“酒香也怕巷子深”的传承困境，也为景区摆脱千篇一律、千园一面的同质化竞争提供了破题之道。

长期以来，许多珍贵的非遗项目尽管具备独特的艺术价值，但其传承与传播往往被困在某一特定地域或小众圈子里。一方面，将它们“请”进旅游景区，无疑是为其开辟了一个充满生机的展示窗口和传播平台。另一方面，那些仅靠自然风光或仿古建筑堆砌的景区，很难构成强大且独有的吸引力，而非遗则顺应了大众对个性化旅游的迫切需求，提供着“求新、求奇、求体验”的独特满足。

因此，非遗以其原生性、地域性和活态性，能够成为景区最具辨识度的“文化IP”，有效提升景区的文化品位，实现从“展示景观”到“展示文化和提供体验”的转型升级。

“非遗+旅游”，能够推动非遗项目自然而然地融入到“吃、住、行、游、购、娱”的旅游全要素之中。游客可以亲手尝试扎染一块方巾，感受蓝白交织间的匠心独运；可以近距离观看非遗代表性传承人的绝活展示，惊叹于指尖上的奇幻玄妙；可以品尝一道经典美食，让味蕾成为感知非遗魅力的直接通道……这种沉浸式、互动式的体验，极大地激发了游客对传统文化的兴趣与好奇。这种“活态”传承，让非遗技艺在应用场景中得到真正的呈现和延续，更在无数游客心中播下传承的种子。

当然，“非遗+旅游”在蓬勃发展中，也需警惕可能出现的水土不服和过度商业化倾向。如何确保非遗项目与景区主题、地域文化基因完美匹配；如何在开发文创产品的同时，不丢非遗的本真内核，防止其沦为符号化的旅游纪念品；如何平衡好游客体验便捷性与非遗技艺复杂性之间的关系……这些都是需要解决的问题。

成功的“非遗+旅游”，绝非简单的物理叠加，而是深度的化学反应。它要求景区运营者与非遗传承人、文化学者紧密合作，既要深挖非遗背后的历史故事、文化寓意和工匠精神，又要巧妙运用现代创意和科技手段，设计出既保持原汁原味又符合当代审美和消费习惯的体验项目与产品，让非遗在适应新环境的过程中，真正“活”起来、“传”下去。

非遗与旅游的融合，让非遗在景区的烟火气中汲取生命力，让游客在旅途的愉悦中感受文化魅力。这“双向赋能”的动力，正呼唤着更具品质、更富内涵的旅游新场景的到来。（韩莉）

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