专访园博园：光影赋能，沉浸式体验开启文旅新纪元

十大品牌 2025年10月23日 09:24 2 admin

【投影之窗行业访谈】在文旅产业向高质量发展迈进的今天，沉浸式体验已成为激发市场活力的重要引擎。文旅场景不再是简单的观光或休闲，而是追求深度互动和情感连接的“心”体验。作为北京大型城市公园和重要的文化景观，北京园博园正积极投身于这场变革，十一期间举行“京夜梦华”园博奇遇夜，12台巴可QDX-4K45打造的永定塔投影秀成为京西夜游地标，获得媒体广泛关注，吸引大众热情参观打卡。近日，我们专访了北京园博园市场活动部副部长王曦，听他分享了对文旅行业趋势的深刻洞察，以及园博园如何通过光影技术赋能，打造独特的沉浸式夜游新地标。

北京园博园市场活动部副部长王曦

文旅趋势

从“走马观花”到“情绪赋能”

谈到文旅发展趋势，王曦认为，中国文旅产业已经历了从最初简单的团队游、商务游，到如今追求深度“文旅融合”的转型。这种融合，不仅促成了景区硬件设施的升级，更重要的是开始聚焦于“软”实力的提升。

“以前旅游可能就是‘走马观花’，但现在大家需要的更多，”王曦表示，他观察到当前文旅消费有三个核心诉求：第一是提供情绪价值。现代人生活节奏快，文旅项目首先要提供一个情感释放的出口，让游客感到放松和愉悦。第二是带来情感交互。游客不再满足于单向的观看，他们渴望参与感，希望与场景、故事产生真实的连接。第三是内容普惠，让更多地方的人们都能看到全球先进的、有创意的文旅内容。

以上图片转自”北京园博园见证精彩“微信公众号

王曦指出，中国的文旅项目正在走向“具象化、情绪化”。以光影秀为例，早期的灯光秀主要在欧美作为楼宇广告出现，但到了中国，它被具象化为如张艺谋导演的“印象”系列山水实景演艺，以及后来的“再见”系列沉浸式演出。这些都体现了文旅产品对游客的“赋能”价值——不仅是文化赋能，更是情感与情绪的赋能。

沉浸式兴起

以光影实现大规模“情感交互”

近年来，沉浸式体验已经成为文旅市场的新热点。从大型戏剧演出在各地的兴起，如上海的《不眠之夜》、重庆的《重庆1949》火爆出圈，到各种沉浸式街区、剧场和景区的涌现，都证明了这一业态巨大的市场潜力。文化和旅游部推出的“智慧旅游沉浸式体验新空间”培育试点，也预示着沉浸式文旅在“十五五”期间将迎来高速发展。

图片转自巴可微信公众号

然而，对于园博园这样的大型景区而言，如何平衡交互效果和运营成本是一个挑战。

王曦坦言：“我们计算过，如果沉浸式演出完全采用‘人人交互’，全部依赖演员去实现与游客的互动，对于大面积的景区来说，成本实在是太高了，难以实现。”

因此，投影光影技术成为解决这一困境的关键载体。他强调，光影技术是情绪烘托不可或缺的一部分。“景区需要在一些关键节点采用投影沉浸式的互动形式，包括新颖的虚拟人、光影氛围营造等，这样不仅有情感交互，更有氛围来烘托情绪价值。”

通过安装投影方案，景区可以在“硬”的场景增加“软”的内容及内涵，降低了大规模场景构建和运营的人力成本，而且内容可以持续更新迭代，具有更高的灵活性和经济效益。这也是他作为北京人大代表，积极建议在北京打造地标式沉浸式项目的重要技术基础。

园博园实践

打造北京西部的“夜空之塔”

作为集园林艺术、文化景观和生态休闲于一体的大型公园，北京园博园一直致力于沉浸式体验的探索与尝试。

王曦介绍了园博园在沉浸式体验上的系列举措：“我们做了沉浸式庙会，推出了实景版人人交互的沉浸式剧本，未来还计划在宛平城做一个四幕实景话剧，展现永定河沿岸发展的历程。”

目前最具代表性的项目就是永定塔光影秀。永定塔是园博园的标志性建筑，也是北京首批在古建楼宇上进行灯光秀尝试的场景之一。

“在古建筑上做投影，技术难度非常大，”王曦指出，“永定塔是榫卯结构，外立面凹凸不平，我们追求的是古今融合的效果。在整个北京西部，它是夜晚最亮的塔。”

他特别提到了对设备和色彩的要求：“在古建的红墙上做投影，对投影机的亮度和色彩表现都是极大考验。为了达到最好的画面质量，我们使用了巴可QDX系列旗舰投影机，单台45000流明，确保视觉亮度高、画面锐利、颜色鲜艳逼真。此次投影秀实现了很具艺术感和沉浸感的视觉冲击，效果震撼，游客反响非常热烈。”

记者了解到，本次项目是QDX系列中国首秀。作为巴可新一代三片DLP激光投影机，QDX系列在亮度、清晰度和轻量化等方面均实现了显著升级。游人所看到的绚丽细腻光影画面，正得益于它的超高亮度与卓越对比度，不仅能在多变的光线环境下呈现清晰生动的影像，还展现出丰富的明暗层次与细腻的色彩过渡，为作品增添了强烈的视觉张力。在追求极致画质的同时，QDX系列也兼顾了轻量化设计、低延迟表现、灵活部署、稳定运行与节能环保等多重优势，体现出巴可在视觉影像领域的技术积淀与对沉浸式影像未来的持续探索。

园博园的最终目标，是将永定塔光影秀作为一项长期项目运营，使它成为丰台文旅乃至北京文旅的形象宣传阵地。建筑光影秀具有创造地标的商业功能，能让很远处的人都能看到，为永定塔赋予了强大的对外宣推价值。

展望未来，王曦描绘了一幅光影夜游场景的蓝图：“我希望在永定塔被点亮的同时，沿线的树林里、水面上也能大量应用光影来营造氛围。用大的标志性光影景观来做宣传，用沿线的精致景观来给游人提供情绪价值。”

同时，园区的规划也在升级。未来的鹰山区域将成为一个“动”“静”结合的独立运营区域：“‘动’是以沉浸式戏剧和光影秀为主，而‘静’则会将现有徽派建筑等打造成冥想疗愈主题的酒店，实现业态多元化。”

王曦总结道，无论是通过光影技术表达京剧等中国传统戏剧艺术，还是在景区内营造全新的沉浸式体验，文旅事业的根本方向都是为人提供情绪价值，提供欣赏、打卡的场景。科技赋能，正帮助文旅行业以更低的运营成本和更灵活的方式，实现这一美好的目标。

对于文旅项目而言，技术的可靠性和创新性是实现沉浸式体验的基石。在永定塔光影秀中，巴可QDX系列以出色亮度与色彩应对古塔光雕投影技术难题，同时，巴可工程师现场支持、快速响应等服务，赢得客户信赖。通过持续的技术创新与专业的服务支持，巴可已成为文旅产业迈向“光影沉浸”新时代的坚实后盾，致力为中国文旅产业升级发展保驾护航。